Les étiquettes livret révolutionnent le marketing des boissons
Imaginez : vous prenez votre bouteille de bière préférée, et en décollant l'étiquette, vous découvrez une délicieuse recette à base de cette même bière ! C'est la surprenante innovation que proposent le papetier Sappi et l'imprimeur allemand Jungdruck, avec leurs étiquettes livret destinées au marché des boissons. Une petite révolution dans l'univers du packaging qui pourrait bien changer la donne en matière de marketing.
L'étiquette se réinvente et devient un support marketing à part entière
Habituellement cantonnées aux produits nécessitant beaucoup d'informations comme les produits chimiques ou pharmaceutiques, les étiquettes multicouches s'invitent aujourd'hui sur nos bouteilles de bière et autres boissons. Composées de plusieurs feuilles superposées, elles se consultent comme un mini livret, offrant une surface d'expression décuplée aux marques.
L'idée ingénieuse de Jungdruck et Sappi ? Utiliser cet espace "bonus" pour y imprimer des contenus marketing engageants comme des recettes, des jeux, des informations sur le brasseur ou encore des offres promotionnelles. Le consommateur est incité à interagir avec son produit de manière ludique et originale.
Une opportunité à saisir pour les brasseurs
Sur un marché brassicole très concurrentiel où la consommation s'essouffle, les étiquettes livret représentent un formidable levier de différenciation et de fidélisation pour les marques de bière. Jungdruck l'a bien compris et a présenté une démo convincante au salon BrauBeviale 2024 :
En soulevant la première couche de l'étiquette, on accède à un espace dédié qui peut accueillir une recette à base de bière, un petit plus qui séduira à coup sûr les consommateurs !
– Un représentant de Jungdruck
Les possibilités offertes par ce support sont infinies : recettes, informations produits, QR codes, réalité augmentée... De quoi créer une expérience unique et mémorable, renforçant le lien émotionnel avec la marque.
Sappi fournit un papier optimisé pour ces étiquettes nouvelle génération
Pour garantir un résultat impeccable, Jungdruck a choisi d'imprimer sa démonstration sur un papier premium de Sappi : le Parade Label WS Gloss. Ce papier couché spécialement conçu pour les étiquettes offre des atouts indéniables :
- Excellente imprimabilité pour des rendus éclatants
- Adaptation aux différentes technologies d'impression
- Traitement de surface optimisé pour une transformation efficace
En apportant son expertise et son papier haut de gamme, Sappi contribue à la réussite de cette innovation marketing qui devrait rapidement se démocratiser sur le marché des boissons.
Vers une généralisation des étiquettes livret dans l'agroalimentaire ?
Si les premières applications concernent le secteur brassicole, nul doute que le concept séduira tout l'univers des boissons et des liquides : vins, spiritueux, softs, eaux, jus... Les acteurs du food pourraient également y trouver un intérêt pour doper leur marketing packaging.
Reste à démocratiser la technologie pour rendre ces étiquettes livret accessibles au plus grand nombre de marques. Un défi que se sont lancés Sappi et Jungdruck, bien décidés à révolutionner le packaging des produits de grande consommation !
Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et attentifs au contenu de leur assiette et de leur verre. Avec ces étiquettes nouvelle génération, les marques disposent d'un formidable outil pour communiquer de façon transparente et engageante, tout en créant une relation privilégiée avec leurs clients. La bataille du marketing packaging ne fait que commencer !
