Les ventes record du Prime Day d’Amazon révèlent la vigueur de l’e-commerce
L'événement annuel Prime Day d'Amazon continue de battre des records, même dans un contexte économique difficile. Selon le dernier rapport d'Adobe Analytics, les consommateurs américains ont dépensé la somme phénoménale de 7,2 milliards de dollars lors du premier jour des ventes flash, soit une hausse de 11,7% par rapport à l'année précédente. Ces chiffres soulignent la résilience de l'e-commerce et l'attrait toujours aussi fort des promotions exclusives pour les membres Prime.
Le mobile, grand gagnant du Prime Day
Fait marquant de cette édition 2024 : les achats depuis les smartphones et tablettes ont représenté près de la moitié des ventes, avec 3,5 milliards de dollars dépensés. Le premier jour du Prime Day s'impose ainsi comme la plus grosse journée de l'année pour le shopping mobile. Cette tendance confirme l'importance croissante du m-commerce et la nécessité pour les e-commerçants d'optimiser l'expérience d'achat sur les appareils mobiles.
Le paiement fractionné séduit de plus en plus
Autre enseignement intéressant : la progression de l'option de paiement différé "Buy Now Pay Later" (BNPL). Celle-ci a enregistré une croissance de 17,1% en un an, générant 540 millions de dollars de ventes. Dans un contexte inflationniste, cette solution de financement semble répondre aux attentes des consommateurs soucieux de gérer leur budget sans pour autant renoncer aux bonnes affaires.
Les catégories stars du Prime Day
Côté produits, certaines catégories ont particulièrement tiré leur épingle du jeu. C'est le cas notamment des appareils électroniques avec des progressions spectaculaires pour les casques et enceintes (+164%), les téléviseurs (+83%), les tablettes (+71%) ou encore les liseuses (+65%). Le secteur des jeux vidéo a également profité de l'événement (+134%), tout comme les petits électroménagers (+82%) et les parfums (+49%).
La forte dépense des consommateurs cette année a été portée par une nouvelle demande, et non par la hausse des prix.
Adobe Digital Price Index
Selon Adobe, cette dynamique positive est avant tout le fruit d'une demande accrue et non d'une inflation des prix. L'indice des prix du commerce en ligne affiche en effet un recul pour le 22ème mois consécutif (-4,2% sur un an en juin). Autrement dit, l'engouement pour le Prime Day ne faiblit pas, les consommateurs restant à l'affût des meilleures offres.
Quelles perspectives pour la seconde journée ?
Au vu de ces premiers résultats, les prévisions sont très optimistes pour le deuxième jour de l'opération. Adobe table sur un nouveau record avec des ventes en ligne atteignant les 14 milliards de dollars sur les deux jours (+10,5% par rapport à 2023). Preuve que même après 8 ans, la formule du Prime Day n'a pas pris une ride et continue de doper les ventes du leader de l'e-commerce.
Bien plus qu'un simple rendez-vous promotionnel, le Prime Day est devenu un véritable baromètre du commerce en ligne. Son succès annuel démontre la solidité des habitudes d'achat digital, qui se confirment d'année en année malgré un contexte économique et concurrentiel fluctuant. Il sera intéressant de suivre les innovations qu'Amazon apportera lors des prochaines éditions pour continuer à faire de cet événement un temps fort incontournable du shopping en ligne.
