L’IA Générative au Service de la Personnalisation des Produits
Imaginez pouvoir créer votre propre étiquette de whisky, une pièce unique reflétant votre personnalité. C'est désormais possible grâce à l'intelligence artificielle générative ! Diageo, propriétaire de la célèbre marque Johnnie Walker, propose une expérience inédite alliant l'art, l'IA et le whisky écossais.
Une collaboration artistique pilotée par l'IA
Durant tout le mois d'août 2024, les visiteurs de la boutique Johnnie Walker Princes Street à Édimbourg auront l'opportunité de personnaliser l'étiquette d'une bouteille de whisky Johnnie Walker Blue Label. Cette initiative, baptisée "Johnnie Walker x Scott Naismith", est le fruit d'une collaboration entre la marque, l'artiste écossais Scott Naismith, et l'intelligence artificielle générative.
Le processus est simple : le visiteur répond à trois questions, et ses réponses influencent les thèmes clés du travail de Naismith. L'IA exploite ensuite ces données pour générer différents styles artistiques, couleurs, lieux et moments, donnant naissance à une étiquette unique en quelques minutes seulement.
Le projet Halo, une innovation de rupture
Cette prouesse technologique est rendue possible grâce au "projet Halo", un système développé par Diageo. Son objectif ? Permettre aux marques et aux consommateurs de co-créer des étiquettes et des décors de produits personnalisés. Une véritable innovation de rupture qui ouvre de nouvelles perspectives dans la relation client.
Les clients sont de plus en plus en attente d'expériences et d'articles uniques, qui témoignent d'un sentiment d'appartenance, d'un statut et d'une identité.
– Porte-parole de Diageo
Une expérience complète autour du whisky
Au-delà de la création de l'étiquette, l'expérience "Johnnie Walker x Scott Naismith" comprend également :
- Une séance de dégustation du whisky Blue Label et de l'édition limitée "Elusive Umami", sous la conduite d'un expert
- L'accès au bar situé sur le toit de la boutique, offrant une vue imprenable sur Édimbourg
- La possibilité d'acheter sa bouteille personnalisée, pour 240 livres sterling (environ 284 euros)
Une IA éthique protégeant le travail des artistes
Pour mener à bien ce projet novateur, Diageo a collaboré avec plusieurs partenaires, dont Phantom, Amazon AWS, Hybrid Software, GMG et Roland DG. L'entreprise a notamment utilisé le modèle d'IA générative Titan d'Amazon, qui assure une protection éthique du travail des artistes tout en permettant la co-création avec les consommateurs.
Scott Naismith, connu pour ses paysages contemporains aux abstractions colorées, avait déjà collaboré avec Diageo par le passé. Son style unique se marie à merveille avec l'esprit d'innovation porté par le projet Halo.
Vers une généralisation de la personnalisation par l'IA ?
L'expérience proposée par Johnnie Walker pourrait bien être un avant-goût de ce que réserve l'avenir en termes de personnalisation des produits. Grâce à l'IA générative, les possibilités sont infinies, et les marques ont tout intérêt à explorer cette voie pour renforcer leur relation avec les consommateurs.
Reste à voir si d'autres acteurs emboîteront le pas à Diageo, et comment ils parviendront à concilier la créativité des algorithmes avec le respect du travail des artistes. Une chose est sûre : l'IA générative promet de belles surprises dans les années à venir, et pas seulement dans l'univers du whisky !
