Nothing déploie le Phone 2a Plus aux USA via un programme bêta
Le paysage des smartphones aux États-Unis est sur le point de connaître une petite révolution. La startup londonienne Nothing, fondée par Carl Pei, ancien de OnePlus, vient d'annoncer le lancement de son dernier smartphone abordable, le Phone 2a Plus, sur le très convoité marché américain. Mais il y a un twist : le téléphone ne sera disponible dans un premier temps qu'à travers un audacieux programme bêta.
Une stratégie originale pour pénétrer le marché US
Commercialiser un smartphone outre-Atlantique n'est pas une mince affaire, surtout pour une jeune marque. Le marché est ultra-dominé par Apple et Samsung, et le contrôle des opérateurs télécoms rend difficile pour un nouvel entrant de se faire une place. Mais Carl Pei n'en est pas à son coup d'essai. Avec OnePlus, il avait réussi à séduire les Américains grâce à une approche mêlant exclusivité et communauté de fans.
Avec Nothing, il réitère cette recette en lançant le Phone 2a Plus via un programme bêta. Cette approche permet à la marque de cultiver son image "exclusive" tout en limitant les risques d'un lancement à grande échelle. Les early adopters et fans de la marque pourront mettre la main sur le téléphone en avant-première, générant du buzz et des retours utilisateurs précieux.
Un rapport qualité-prix agressif
Malgré son positionnement "bêta", le Phone 2a Plus n'a pas à rougir de ses caractéristiques. Successeur du Phone 2a sorti en mars dernier, il reprend son design transparent signature et son interface lumineuse Glyph, tout en boostant ses performances. Au programme : un processeur plus véloce, de meilleures capacités graphiques, une charge sans-fil optimisée et des améliorations photo.
Le tout pour un tarif contenu de 399$, soit 50$ de plus seulement que son prédécesseur. Un rapport qualité-prix agressif qui pourrait bien séduire les Américains en quête d'une alternative abordable et originale aux cadors du secteur. D'autant que Nothing mise sur un écosystème hardware & software cohérent, avec ses écouteurs Ear et son interface Android épurée.
Nous voulons offrir une expérience unique avec des produits bien intégrés entre eux, un design distinctif et des innovations surprenantes comme l'interface Glyph. Le Phone 2a Plus incarne cette ambition.
Carl Pei, fondateur et CEO de Nothing
Prochaine étape : un lancement global ?
Le Phone 2a Plus sera donc le cheval de Troie de Nothing pour s'implanter progressivement sur le marché américain. En cas de succès, nul doute que la marque accélérera sa présence avec le lancement global du smartphone. Elle pourra aussi capitaliser sur ses autres produits comme les écouteurs Ear (stick) et Ear (2) pour asseoir sa notoriété.
Reste à voir si les utilisateurs américains seront au rendez-vous. Le design atypique du téléphone et son bon rapport qualité-prix sont des atouts indéniables. Mais il faudra convaincre au-delà des early adopters et des fans de la marque. Le programme bêta sera un test grandeur nature pour jauger l'appétence du marché. Si réussi, il pourrait ouvrir la voie à un nouvel acteur sur le très fermé marché américain.
