Origin’Info : Le nouveau logo pour plus de transparence alimentaire
En juillet 2024, les consommateurs français pourront enfin connaître facilement l'origine des ingrédients de leurs aliments transformés et ultratransformés grâce au lancement du logo Origin'Info. Cette initiative portée par le ministère de l'Économie vise à répondre à une attente forte de transparence, dans un contexte de défiance croissante envers l'industrie agroalimentaire.
Un étiquetage sobre et facultatif
Dévoilé en exclusivité par Le Parisien, le nouveau cartouche Origin'Info se veut simple et lisible. Il affichera sobrement la provenance des principaux ingrédients, comme « Blé France » ou « Tomates Italie ». Cette démarche se veut « neutre et objective » selon la ministre Olivia Grégoire, et rejoint les attentes de plus de 80% des consommateurs pour qui l'origine est un critère d'achat déterminant, au même titre que le prix.
Cependant, contrairement au Nutri-Score désormais bien ancré dans le paysage, l'apposition du logo Origin'Info sur les emballages restera facultative. En effet, la réglementation européenne actuelle ne permet pas de le rendre obligatoire. Les fabricants pourront aussi choisir de dématérialiser l'information via un QR code, au risque de la rendre moins accessible.
Une charte déjà signée par 82 entreprises
Malgré son caractère volontaire, Origin'Info semble faire l'unanimité auprès des acteurs de la filière. Quelque 82 entreprises dont Fleury Michon, Bonduelle ou Panzani ont d'ores et déjà signé la charte élaborée par Bercy. L'objectif est d'atteindre 10 000 produits étiquetés d'ici fin 2024. Les distributeurs sont aussi de la partie, avec des enseignes prêtes à afficher le logo sur leurs étiquettes de rayon électroniques et leurs drives.
Un accueil mitigé des associations de consommateurs
Du côté des associations de défense des consommateurs, la réaction est plus nuancée. Si elles saluent la volonté de transparence, elles pointent les limites du dispositif :
- Le caractère facultatif, qui pourrait inciter les marques à n'afficher que les logos avantageux.
- La possibilité de dématérialiser l'information, excluant les 25% de Français non équipés de smartphones.
- Le risque qu'Origin'Info occulte le déploiement encore timide du Nutri-Score.
Une étape vers plus de souveraineté alimentaire ?
Au-delà de la transparence, Origin'Info entend aussi valoriser les filières locales et inciter à relocaliser certaines productions. Les acteurs du monde agricole attendent en effet des transformateurs qu'ils jouent enfin la carte de l'origine France. Un impératif de souveraineté renforcé par la succession des crises sanitaires et géopolitiques.
Cette initiative est le sens de l'Histoire. L'origine est l'un des éléments saillants qui déterminent l'acte d'achat des Français.
Olivia Grégoire, ministre déléguée chargée des PME, du Commerce, de l'Artisanat et du Tourisme
Origin'Info n'est qu'une première étape. À terme, le gouvernement souhaite faire évoluer la réglementation européenne pour rendre ce type d'étiquetage obligatoire. D'ici là, charge aux industriels et aux consommateurs de jouer le jeu de la transparence. Un pari osé, mais nécessaire pour retisser la confiance entre les Français et leur alimentation.
