Perplexity : le moteur de recherche IA qui défie Google
Imaginons un monde où votre moteur de recherche comprendrait vos requêtes comme un être humain, où l'intelligence artificielle remplacerait les listes de liens bleus par des réponses synthétiques et pertinentes. C'est le pari un peu fou de Perplexity, une jeune pousse américaine bien décidée à bousculer les géants du web. Mais pour s'imposer face à Google, encore faut-il trouver un business model viable...
La pub, nouveau carburant des moteurs de recherche IA ?
Car si Perplexity a déjà séduit plus de 10 millions d'utilisateurs avec son interface conversationnelle alimentée par l'IA générative, monétiser un tel service relève du défi. La startup l'a bien compris et vient de franchir un cap en annonçant l'intégration de publicités sponsorisées dans les résultats de recherche, pour l'instant uniquement aux États-Unis.
Concrètement, des suggestions de requêtes sponsorisées par des marques s'afficheront à côté des réponses générées par l'IA. Perplexity promet que ces publicités seront clairement identifiées et n'influenceront pas le contenu des réponses. L'enjeu : générer des revenus tout en préservant l'expérience utilisateur et la confiance, clés de voûte de son succès.
Un modèle freemium prometteur
Jusqu'ici, Perplexity s'appuyait sur un modèle freemium avec une version gratuite et une offre payante enrichie, ainsi que sur des services B2B permettant aux entreprises d'intégrer leurs données dans le moteur de recherche. Des sources de revenus encourageantes mais insuffisantes pour financer la croissance exponentielle de la jeune pousse, qui vise déjà les 35 millions de dollars de chiffre d'affaires annuel.
L'introduction de la publicité est le meilleur moyen d'assurer un flux de revenus régulier et évolutif, surtout compte tenu de la croissance rapide de notre programme de partenariat avec les éditeurs.
Perplexity
Un écosystème gagnant-gagnant
Car la force de Perplexity réside aussi dans sa capacité à fédérer un écosystème autour de son moteur nouvelle génération. La société reversera ainsi un pourcentage des revenus publicitaires aux éditeurs de contenus cités dans les réponses. Une façon de valoriser leur expertise tout en enrichissant la base de connaissances de l'IA.
De grands médias comme Fortune, Time ou Der Spiegel ont déjà rejoint ce programme prometteur. Perplexity espère ainsi créer un cercle vertueux où chaque acteur y trouve son compte : une meilleure exposition pour les éditeurs, une expérience améliorée pour les utilisateurs et des revenus durables pour la plateforme.
Google, ce géant aux pieds d'argile ?
Reste à transformer l'essai à l'international pour imposer durablement ce nouveau modèle. Avec sa croissance fulgurante, ses partenariats de qualité et désormais ses premiers revenus publicitaires, Perplexity semble armé pour partir à la conquête du Vieux Continent et des marchés émergents.
De quoi inquiéter Google ? Le géant de Mountain View garde une avance considérable, tant en parts de marché qu'en budget R&D. Mais il doit composer avec une image écornée par les scandales à répétition sur l'utilisation des données personnelles et un modèle publicitaire de plus en plus contesté. Face aux aspirations des internautes pour plus de confidentialité et de transparence, les moteurs alternatifs axés sur l'IA et l'éthique pourraient bien rebattre les cartes. La bataille de la recherche en ligne ne fait que commencer.
