Pinterest révolutionne les boards pour la génération Z
Dans un monde où les réseaux sociaux évoluent à un rythme effréné, Pinterest fait un pas de géant pour s'adapter aux nouvelles tendances lancées par la génération Z. Le géant du partage d'images vient d'annoncer une fonctionnalité révolutionnaire permettant à ses utilisateurs de transformer leurs célèbres boards en vidéos créatives, prêtes à devenir virales sur des plateformes comme Instagram et TikTok.
Quand la génération Z inspire l'innovation
Cette nouvelle fonctionnalité n'est pas née par hasard. Pinterest a observé de près les comportements de la génération Z sur les réseaux sociaux. En 2022, l'application de collage Shuffles, lancée par Pinterest, a rapidement été adoptée par les créateurs de la Gen Z sur TikTok. Les utilisateurs partageaient leurs collages esthétiques et planches d'ambiance en musique, générant un véritable buzz.
Mais les jeunes ne se sont pas arrêtés là. Ils ont continué à partager leurs boards Pinterest de manière créative, en utilisant des captures d'écran ou des effets d'écran vert sur TikTok. Cette tendance, baptisée "mecore" par Pinterest, a connu une croissance fulgurante de 565% en un an sur la plateforme.
Du board à la vidéo virale
Forts de ce constat, les équipes de Pinterest ont développé un outil permettant de générer automatiquement une vidéo à partir de n'importe quel board public. En un clic, les utilisateurs peuvent télécharger cette vidéo ou l'ajouter à leur story Instagram. Les vidéos incluent des liens renvoyant vers le board complet sur Pinterest, encourageant ainsi les viewers à découvrir et acheter les contenus épinglés.
La génération Z représente plus de 40% de nos utilisateurs mensuels dans le monde et est notre génération la plus engagée, avec une augmentation significative du nombre de boards créés par rapport à l'année dernière.
Rachel Hardy, directrice marketing produit chez Pinterest
Des artistes ambassadeurs de la fonctionnalité
Pour lancer cette innovation, Pinterest s'est associé à deux artistes influentes auprès de la Gen Z : Avril Lavigne et Tierra Whack. La première utilise Pinterest pour partager ses inspirations mode et promouvoir sa tournée, tandis que la seconde y rassemble ses intérêts éclectiques et y puise l'inspiration pour ses projets créatifs. Une manière pour Pinterest de positionner sa fonctionnalité comme un nouveau canal de communication entre créateurs et fans.
Un tremplin vers de nouveaux publics
Avec cette innovation, Pinterest espère non seulement séduire la génération Z par un format adapté à ses usages, mais aussi exploiter la viralité des plateformes comme TikTok et Instagram pour attirer de nouveaux utilisateurs. En rendant le partage de boards plus créatif et engageant, la fonctionnalité pourrait bien booster le trafic vers l'application et élargir sa base d'utilisateurs.
Alors que la concurrence fait rage entre les réseaux sociaux pour capter l'attention des digital natives, Pinterest prouve une fois de plus sa capacité à se réinventer en plaçant la créativité et le partage au cœur de sa stratégie. Une approche payante, au vu des 10 milliards de boards déjà créés par sa communauté. Avec ce nouveau format vidéo, nul doute que ce chiffre est amené à exploser dans les mois à venir.
