Pochet et Stim innovent pour des flacons de parfum plus légers
Dans l'univers du parfum de luxe, le poids du flacon est souvent associé à une image de qualité et de prestige. Pourtant, à l'heure où la durabilité s'impose comme un enjeu incontournable, cette équation mérite d'être repensée. C'est le défi que se sont lancés Pochet, leader de l'emballage en verre pour la parfumerie, et Stim, société d'ingénierie spécialisée dans les transitions écologique et énergétique. Ensemble, ils explorent de nouvelles voies pour concilier l'exigence du luxe et l'impératif de l'allègement.
Réinventer les codes du luxe
Collaborant depuis plusieurs années déjà, Pochet et Stim ont décidé de franchir un nouveau cap en 2024, pour faire évoluer la perception du poids dans l'univers du parfum haut de gamme. Leur conviction : la légèreté peut devenir synonyme d'élégance et de raffinement, à condition de repenser en profondeur le design et les techniques de fabrication.
Du lourd qui semble léger
Plutôt que d'opposer frontalement poids et luxe, les deux partenaires misent sur une approche subtile : donner au léger l'apparence du lourd. Grâce à un savant travail sur les formes, les volumes et la répartition de la matière, il devient possible de créer des flacons à la fois fins et élancés, mais qui dégagent une impression de solidité et de qualité. Un véritable tour de force qui demande une grande maîtrise technique et créative.
Le rêve ne se résume pas à une analyse de cycle de vie.
Colette Ménard, directrice de la stratégie de Stim
La « simplexité » comme maître-mot
Pour guider cette démarche novatrice, Pochet et Stim ont choisi le concept de « simplexité » : l'art de conjuguer simplicité apparente et complexité sous-jacente. Autrement dit, concevoir des flacons qui semblent épurés et limpides, mais qui concentrent en réalité tout un savoir-faire et une ingéniosité technique.
Cette approche implique notamment :
- Des innovations dans les procédés verriers
- L'optimisation des formes et des épaisseurs
- Le recours aux outils de simulation numérique
- L'intégration du plastique et de l'aluminium pour certaines finitions
Convaincre les marques
Si les innovations technique et créative sont au rendez-vous, reste à faire évoluer les mentalités du secteur. Pochet et Stim en sont conscients : pour que le « léger luxe » s'impose, il faudra convaincre les grandes maisons de parfum de faire le pari de la durabilité sans compromis sur l'image.
Si vous êtes prêts, nous sommes prêts.
Mélina Weinmann, responsable marketing et innovation chez Pochet
Un message que les deux partenaires comptent bien faire passer lors de la prochaine édition de Paris Packaging Week, fin janvier 2025. L'occasion de démontrer que le futur du luxe se conjugue désormais avec légèreté, au propre comme au figuré.
