Polestar affronte une année difficile sur le marché des VE
C'est une période agitée que traverse actuellement Polestar, le constructeur automobile électrique issu de Volvo. Après une année 2024 marquée par des ventes en berne et une concurrence acharnée, l'entreprise s'attend à un exercice 2025 tout aussi délicat. Un constat qui n'entame pas la détermination de Polestar à s'imposer sur le marché des véhicules branchés haut de gamme.
Une guerre des prix qui fait rage
Le marché des véhicules électriques est plus que jamais ultra-compétitif, avec une guerre des prix qui fait rage entre les différents acteurs. Tesla, le leader incontesté du secteur, a récemment baissé les tarifs de ses Model 3 et Model Y, forçant ses concurrents à s'aligner. Une situation qui a directement impacté Polestar, dont les ventes des modèles 3 et 4 se sont avérées inférieures aux attentes.
Résultat, le chiffre d'affaires 2024 de l'entreprise devrait accuser une baisse de 15 % par rapport à 2023, à 2,4 milliards de dollars. Un coup dur pour Polestar, qui tablait initialement sur des revenus stables d'une année sur l'autre.
Un soutien financier crucial
Pour traverser cette zone de turbulences, Polestar peut compter sur le soutien de son actionnaire principal, le conglomérat chinois Geely Holdings. L'an dernier, le constructeur avait obtenu un prêt de 950 millions de dollars auprès d'un pool bancaire, assorti d'un objectif de chiffre d'affaires de 5,3 milliards en 2024.
Face aux difficultés rencontrées, Polestar a dû renégocier cet accord avec ses créanciers. Un soutien crucial pour l'entreprise, qui a également dû procéder à des licenciements et revoir sa gouvernance, avec la nomination d'un nouveau PDG, directeur financier et directeur des opérations en 2024.
Nous traversons une période difficile, mais nous restons concentrés sur notre feuille de route et le lancement de nouveaux modèles attractifs.
Thomas Ingenlath, PDG de Polestar
Miser sur l'innovation pour rebondir
Car malgré les vents contraires, Polestar n'entend pas baisser les bras. Le constructeur compte sur le lancement de nouveaux modèles pour regagner des parts de marché et renouer avec la croissance :
- Polestar 5 : attendue cette année, cette berline électrique au design tranchant s'annonce comme le nouveau vaisseau amiral de la marque.
- Polestar 7 : ce SUV compact premium prévu pour les prochaines années viendra compléter la gamme sur un segment stratégique et porteur.
En parallèle, Polestar prévoit de s'implanter sur de nouveaux marchés, à commencer par la France dès cette année. Autant d'initiatives qui témoignent de la volonté de la marque de s'imposer durablement dans le paysage automobile.
Un avenir incertain pour l'industrie automobile
Au-delà du cas Polestar, c'est toute l'industrie automobile qui est bousculée par la transition vers l'électrique. Dans ce contexte mouvant, l'équation est particulièrement complexe pour les marques premium comme Polestar, prises en étau entre :
- Des constructeurs généralistes misant sur les économies d'échelle pour casser les prix.
- Des pure players de l'électrique comme Tesla, à la pointe de l'innovation et très agiles.
Une situation qui promet encore de nombreux bouleversements dans les années à venir. Les constructeurs capables de trouver le bon équilibre entre montée en gamme et compétitivité prix seront les mieux armés pour tirer leur épingle du jeu. Un défi de taille pour Polestar, qui mise sur son ADN premium et son savoir-faire technologique pour se démarquer durablement.
