Records de ventes en ligne pour Thanksgiving 2024 aux USA
Les fêtes de fin d'année démarrent en trombe pour le commerce en ligne américain ! Le jour de Thanksgiving, qui lance traditionnellement la saison des achats de Noël outre-Atlantique, a vu de nouveaux records tomber en 2024. Selon Salesforce, les consommateurs ont dépensé pas moins de 33,6 milliards de dollars sur internet ce jeudi 24 novembre, en hausse de 6% par rapport à 2023. Et le mobile s'est taillé la part du lion, captant à lui seul 72% des ventes en ligne !
Le mobile, grand gagnant du e-commerce
Cette utilisation massive des smartphones pour faire ses emplettes n'est pas une surprise. Selon Adobe, la part des achats sur mobile n'a cessé de grimper ces dernières années pour atteindre un pic historique de 59,5% ce Thanksgiving 2024. En valeur, cela représente 3,6 milliards de dollars dépensés depuis un appareil mobile, soit une progression de 10,5% sur un an. Une tendance confirmée par Salesforce, qui note que 72% des commandes ont été passées sur mobile cette année, contre 69% en 2023.
Il faut dire que le contexte s'y prête : la plupart des magasins physiques étant fermés le jour de Thanksgiving, de nombreux Américains en profitent pour se ruer sur les bonnes affaires en ligne, confortablement installés chez eux ou chez leurs proches. Et quoi de plus pratique qu'un smartphone pour ça ?
Des rabais alléchants pour attirer les acheteurs
Mais le succès des ventes en ligne s'explique aussi par les efforts des commerçants pour proposer des offres attractives. Malgré un contexte économique toujours fragile, les enseignes ont misé sur des remises conséquentes pour appâter le chaland. D'après les données d'Adobe et Salesforce, le rabais moyen s'élevait à 27% aux États-Unis, soit l'un des plus hauts niveaux observés ces dernières années.
Les détaillants adoucissent l'affaire pour inciter les acheteurs à se séparer de leur argent.
Salesforce
L'Europe aussi à la fête
Bonne nouvelle, ce dynamisme ne se limite pas à l'Amérique. L'Europe a elle aussi signé une belle performance avec une croissance de 10% des ventes en ligne sur Thanksgiving par rapport à l'an dernier, souligne Salesforce. Preuve que même s'il n'y est pas férié, le dernier jeudi de novembre tend à s'imposer de plus en plus comme le coup d'envoi des achats de Noël sur le Vieux Continent aussi.
La "Cyber Week" sur une bonne lancée
Au-delà de cette seule journée, c'est toute la "Cyber Week" qui s'annonce prometteuse. Les ventes en ligne ont progressé de 7% dans le monde et de 14% aux USA sur les premiers jours de cette "semaine cyber", qui court de mardi à lundi prochain, journée baptisée "Cyber Monday". De quoi réjouir les commerçants, qui réalisent une part importante de leur chiffre d'affaires annuel sur cette période.
Quelques tendances clés à retenir pour ce Thanksgiving 2024 :
- 33,6 milliards de dollars dépensés en ligne dans le monde, +6%
- 8,1 milliards de dollars rien qu'aux USA, +8%
- 72% des commandes passées depuis un mobile
- Europe : les ventes en ligne bondissent de 10%
- 27% de remise en moyenne sur les prix
Rendez-vous vendredi pour le bilan du "Black Friday", autre temps fort attendu de cette semaine cruciale pour le commerce. Les voyants sont au vert pour que les records continuent de tomber, portés par l'engouement des internautes pour les bonnes affaires, au moment d'entamer leur shopping de Noël.
