RedNote Perd La Moitié De Ses Utilisateurs Américains
Dans un revirement de situation aussi spectaculaire qu'inattendu, l'application chinoise RedNote, propulsée au sommet de l'App Store américain par l'exode massif des utilisateurs de TikTok fuyant son interdiction imminente, a perdu plus de la moitié de ses utilisateurs actifs en l'espace de 24 heures. Un coup dur pour cette app qui semblait pouvoir profiter du bannissement de son concurrent pour s'implanter durablement outre-Atlantique.
Une ascension fulgurante stoppée net
La semaine dernière, alors que l'interdiction de TikTok par l'administration Trump devait entrer en vigueur dimanche, des centaines de milliers d'utilisateurs américains s'étaient rués sur RedNote, une application chinoise au fonctionnement similaire. En quelques jours, elle était devenue l'app gratuite la plus téléchargée aux États-Unis, atteignant un pic de 32,5 millions d'utilisateurs actifs quotidiens le jour J.
Mais lundi, coup de théâtre : le président Trump accorde un sursis de 75 jours à TikTok pour trouver un accord. RedNote perd alors plus de la moitié de ses utilisateurs américains en une journée selon Similarweb, tandis que sa moyenne d'utilisateurs actifs sur 3 jours chute de 17% par rapport à la semaine précédente d'après Sensor Tower.
Un message plus qu'une alternative durable
Pour beaucoup d'analystes, cet engouement soudain pour RedNote relevait davantage du message politique que d'une réelle volonté de substituer l'app chinoise à TikTok :
En rejoignant massivement RedNote, les utilisateurs américains de TikTok signifiaient aux autorités que la soi-disant menace pour la sécurité nationale brandie pour justifier l'interdiction ne les inquiétait pas. Ils préféraient leurs vidéos, même hébergées en Chine, plutôt que revenir sur Instagram.
Jim Cramer, analyste chez CNBC
Beaucoup trouvaient l'interdiction hypocrite, arguant que les GAFAM monétisent les données personnelles depuis des années. D'autres s'en moquaient éperdument, comme en atteste ce son viral sur TikTok :
Vous me dites que le gouvernement chinois a accès à toutes mes données perso, et que tout ce qu'il a trouvé à faire avec, c'est de me pousser à lire des romances fantastico-érotiques sur les fées via son algorithme ? Banco !
Un son populaire sur TikTok avant l'interdiction
Un choc culturel révélateur
Cet intermède aura cependant permis de curieux échanges interculturels entre utilisateurs chinois et américains, s'interrogeant mutuellement sur leurs sociétés respectives.
Les Américains s'intéressaient au système de crédit social chinois. Les Chinois demandaient s'il était vrai que beaucoup d'Américains devaient cumuler deux emplois pour joindre les deux bouts. On abordait aussi les clichés diffusés par les films et séries TV.
Des discussions sans filtre, hors de tout contrôle gouvernemental ou médiatique, rendues possibles par ces plateformes que les États cherchent tant à réguler. Ironie du sort.
Un futur incertain pour RedNote
Bien que disposant de fonctionnalités similaires à TikTok, RedNote demeure une app pensée pour le marché chinois. Sans localisation poussée et création de contenus originaux adaptés au public occidental, il sera difficile pour elle de réellement s'implanter, comme le souligne ce tweet :
Je ne vois pas comment RedNote pourrait vraiment décoller aux US. Déjà l'app est uniquement en mandarin. Bonne chance pour scroller des vidéos de challenges dont vous ne pigerez pas un traître mot ! Et sans créateurs locaux, l'intérêt est limité.
@TechCrunchJosh, journaliste tech
La chute vertigineuse du nombre d'utilisateurs dès le report de l'interdiction confirme que sans TikTok, RedNote n'a pas d'avenir outre-Atlantique. Son avenir dépendra des négociations en cours et d'éventuels accords entre la Chine et les États-Unis concernant les apps.
Une chose est sûre : le feuilleton TikTok est loin d'être terminé, et d'autres rebondissements sont à prévoir dans les semaines à venir. Les autorités parviendront-elles à bannir le réseau social préféré de la génération Z ? Réponse dans 75 jours, au plus tard.
