Roblox Offre 25% de Robux en Plus pour les Achats en Ligne
Dans un contexte où les commissions des app stores d'Apple et Google sont de plus en plus remises en question, Roblox vient de lancer une offensive subtile mais lourde de sens. La plateforme de création de jeux propose désormais à ses utilisateurs d'obtenir 25% de monnaie virtuelle supplémentaire lorsqu'ils achètent des Robux directement sur le site web de Roblox ou via des cartes cadeaux, plutôt que de passer par les boutiques d'applications.
Roblox encourage les achats hors des app stores
Avec ce coup marketing, Roblox incite clairement les joueurs à contourner les app stores pour leurs achats in-game. Une manière habile d'éviter de payer les fameuses commissions de 30% prélevées par Apple et Google sur chaque transaction.
Un porte-parole de Roblox a confirmé cette stratégie, expliquant que la société cherchait des moyens d'offrir plus de valeur à sa communauté d'utilisateurs et de créateurs, tout en maîtrisant ses coûts :
Apple et Google sont des partenaires importants. Nous cherchons toujours des façons de transférer plus de valeur à notre communauté d'utilisateurs et de créateurs tout en gérant les coûts. Dorénavant, nous offrons jusqu'à 25% de Robux en plus à tout client qui achète des Robux via le web, l'ordinateur ou avec des cartes cadeaux.
– Un porte-parole de Roblox
Sur les forums de développeurs Roblox, la société a précisé qu'il ne s'agissait pas d'une offre temporaire, mais bien d'un changement à long terme. De quoi réjouir la communauté, et faire grincer quelques dents du côté de Cupertino et Mountain View.
Tim Sweeney, le pourfendeur des app stores, applaudit
Sans surprise, Tim Sweeney, le PDG d'Epic Games qui a livré une bataille judiciaire féroce à Apple et Google concernant leurs commissions, a salué le coup de poker de Roblox. Sur X (anciennement Twitter), il a déclaré :
C'est génial de voir Roblox combattre enfin la taxe Apple. J'espère que la procédure actuelle Epic v Apple mettra fin aux messages d'avertissement absurdes d'Apple et aux frais inutiles afin que toutes les applications puissent diriger les utilisateurs vers des paiements sur le web et répercuter les économies comme ceci.
– Tim Sweeney, CEO d'Epic Games
L'industrie du jeu vidéo semble déterminée à s'émanciper du monopole des app stores. En août dernier, Epic a lancé son propre Epic Games Store sur iOS dans l'UE, et sur Android dans le monde entier.
L'Europe ouvre la voie à des app stores alternatifs
En Europe, le Digital Markets Act (DMA) va permettre à des entreprises de lancer des app stores alternatifs sur iOS. Une opportunité que beaucoup s'apprêtent à saisir pour casser le duopole d'Apple et Google.
Des startups comme Appcharge proposent déjà aux éditeurs des solutions pour vendre leurs jeux en dehors des écosystèmes des géants de la Silicon Valley. Avec ses 25% de bonus sur les Robux, Roblox montre qu'il est possible de récompenser les joueurs qui acceptent de sortir des sentiers battus.
Un premier pas vers un modèle économique plus équitable ?
Si le succès est au rendez-vous, on peut parier que Roblox ira plus loin dans sa fronde anti-app stores. D'autres éditeurs pourraient suivre le mouvement, redessinant progressivement les contours d'une industrie où les rapports de force seraient plus équilibrés.
Apple et Google ne manqueront pas de réagir pour préserver leur précieux modèle économique. Mais il est clair que les lignes bougent. Le vent de la révolte souffle sur leur jardin, et Roblox vient d'y planter une graine qui pourrait faire des petits.
Affaire à suivre donc, dans ce bras de fer qui oppose les poids lourds du jeu vidéo aux maîtres des app stores. Les joueurs, eux, ont tout à y gagner : des bonus, plus de transparence, et à terme, peut-être un marché plus ouvert et concurrentiel. En attendant, il est temps d'aller faire le plein de Robux !
