Substack offre 20 millions de dollars aux créateurs
Dans un contexte où les plateformes de médias sociaux font face à de nombreux défis, Substack mise sur une stratégie audacieuse pour séduire les créateurs de contenu. La plateforme de newsletters payantes vient d'annoncer le lancement de son Creator Accelerator Fund, un fonds de 20 millions de dollars destiné à accompagner la migration des créateurs.
Un coup de pouce financier pour changer de plateforme
Avec cette initiative inédite, Substack souhaite rassurer les créateurs qui hésiteraient à quitter leur plateforme actuelle. En effet, nombreux sont ceux qui dépendent des revenus générés sur leur plateforme d'origine. La garantie financière offerte par Substack vise à assurer aux créateurs le maintien de leurs revenus durant la période de transition.
Cette approche contraste avec celle d'autres plateformes de newsletters comme Ghost ou Beehiiv, qui facturent des frais mensuels. Substack, de son côté, prélève une commission de 10% sur les revenus des newsletters. Le Creator Accelerator Fund apparaît donc comme un moyen de lever les freins à la migration, en sécurisant les créateurs sur le plan financier.
Un accompagnement sur mesure pour réussir sa transition
Au-delà de l'aspect financier, Substack propose un accompagnement personnalisé aux créateurs qui rejoignent son programme. L'équipe partenariats de la plateforme est mobilisée pour faciliter le processus de migration et aider les créateurs à définir leur stratégie. Les participants bénéficient également d'un accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités en tant que membres du "product lab" de Substack.
Les premiers retours sont encourageants. Sarah Stewart Holland et Beth Silvers, créatrices du podcast Pantsuit Politics, ont migré sur Substack en octobre dernier. Leur communauté compte désormais plus de 18 000 abonnés, dont des milliers de membres payants.
Substack muscle son offre face à la concurrence
Le lancement du Creator Accelerator Fund intervient alors que les réseaux sociaux traversent une période troublée. Entre l'incertitude qui plane sur l'avenir de TikTok aux États-Unis et la grogne suscitée par les récents changements de politiques chez Instagram, les créateurs sont en quête de stabilité. Substack entend bien tirer parti de ce contexte en renforçant son attractivité.
Ces derniers mois, la plateforme a déployé de nouvelles fonctionnalités pour tenir tête à ses concurrents. L'introduction de la vidéo en direct vient notamment enrichir la palette d'outils à disposition des créateurs pour animer leur communauté.
Modalités et critères d'éligibilité au programme
Les candidatures pour intégrer le Creator Accelerator Fund sont d'ores et déjà ouvertes. Quelques critères sont à remplir pour les créateurs intéressés :
- Résider aux États-Unis
- Générer au moins 2000$ de revenus mensuels récurrents
Selon Substack, le processus de sélection sera très qualitatif. La plateforme souhaite s'adjoindre les talents les plus prometteurs et les plus engagés dans le développement de leur activité. Une façon de miser sur la qualité des contenus pour asseoir sa réputation.
Avec cette initiative ambitieuse, Substack entend bien bousculer le paysage des plateformes de création de contenu. En misant sur un mécanisme de financement inédit, la plateforme espère convaincre de nombreux créateurs de franchir le pas. Reste à savoir si cette stratégie portera ses fruits et permettra à Substack de gagner durablement des parts de marché face aux géants du secteur.
