Taiv Révolutionne les Pubs TV dans les Bars

Imaginez-vous attablé dans votre bar préféré, en pleine finale de sport, et au lieu de zapper mentalement pendant les traditionnelles publicités pour des produits qui ne vous concernent pas, l'écran affiche soudain une promo irrésistible sur la bière artisanale du coin, un événement à venir dans l'établissement ou une annonce ultra-ciblée qui vous parle vraiment. Et si ce n'était plus de la science-fiction ? Une startup canadienne est en train de transformer cette vision en réalité quotidienne pour des milliers de lieux.

Quand l'IA redéfinit l'expérience TV dans les établissements

Dans un monde où la télévision linéaire semble parfois dépassée face au streaming, il reste un bastion où elle règne encore en maître : les bars, restaurants et lieux publics. Ces écrans diffusent en direct des matchs, des émissions, et inévitablement… des coupures publicitaires souvent malvenues. C'est précisément ce moment frustrant que Taiv a décidé d'attaquer de front.

Basée à Winnipeg, cette jeune pousse technologique a développé une solution qui utilise l'intelligence artificielle pour détecter en temps réel les transitions vers les pauses publicitaires. En moins de 100 millisecondes – un délai imperceptible pour l'œil humain –, le système bascule automatiquement vers du contenu choisi par le gérant du lieu. Fini les annonces pour des concurrents directs ou des produits hors sujet. À la place : vos propres promotions, des quiz interactifs, ou des campagnes d'annonceurs partenaires soigneusement sélectionnées.

Le plus impressionnant ? Ce n'est pas seulement une question de contrôle. Les établissements deviennent de véritables mini-régies publicitaires. Ils touchent une partie des revenus générés par les spots diffusés sur leurs écrans. Une belle façon de transformer un coût fixe (les abonnements TV) en source de revenus supplémentaires.

Une idée née autour d'un verre… comme souvent les meilleures

L'histoire de Taiv commence de manière très classique dans l'univers des startups : une frustration vécue en direct. Noah Palansky, cofondateur et CEO, regardait un match dans un bar de Winnipeg quand une publicité pour une chaîne concurrente est apparue à l'écran. L'ironie était trop forte. Pourquoi les propriétaires n'auraient-ils pas leur mot à dire sur ce qui passe chez eux ?

De cette anecdote est née une technologie sophistiquée : un petit boîtier discret qui se connecte entre la box câble/satellite et les téléviseurs. Grâce à des modèles d'IA entraînés sur des vidéos courtes, le système analyse le flux en direct, identifie les breaks publicitaires, et switch vers une source alternative. Le tout sans latence notable, pour préserver l'expérience spectateur.

« Le but est d'étendre rapidement notre présence dans tous les grands marchés américains, puis de nous tourner vers le Canada et d'autres marchés secondaires. »

– Noah Palansky, CEO de Taiv

Cette ambition n'est pas un vœu pieux. La startup est déjà présente dans une vingtaine de marchés aux États-Unis, avec des milliers de lieux équipés. Le taux de renouvellement frôle les 99 %, preuve que les gérants apprécient vraiment la valeur ajoutée.

Une levée de fonds qui accélère tout

En décembre dernier, Taiv a bouclé une levée dite « Series A plus » de 13 millions de dollars US (environ 17,6 millions CAD). Un tour de table mené par IDC Ventures et Emerging Ventures, avec le soutien de Y Combinator (qui avait déjà investi précédemment), Garage Capital, Pioneer Fund, Trillick Ventures et plusieurs business angels.

Ce n'est pas une levée ordinaire. Moins de neuf mois après une Série A de 14,4 millions CAD, la valorisation a grimpé de près de 60 % pour approcher les 100 millions USD. Mieux encore : l'opération a été sursouscrite. L'équipe a préféré refuser entre 5 et 10 millions supplémentaires pour rester focalisée sur la croissance plutôt que sur une dilution excessive.

Avec cette manne financière, l'effectif est passé de 30 à environ 85 personnes en un an. L'argent sert principalement à perfectionner les modèles d'IA (encore plus rapides, encore plus précis) et à conquérir les États-Unis de manière nationale avant un retour en force au Canada.

Les avantages concrets pour les établissements

Pour un bar ou un restaurant, installer Taiv change plusieurs choses au quotidien :

• Augmentation des ventes grâce à des promotions diffusées pile au bon moment (pause mi-temps, intermission…)
• Meilleure image de marque en supprimant les pubs concurrentes ou inappropriées
• Revenus passifs via le partage des recettes publicitaires
• Automatisation complète : plus besoin de gérer manuellement les écrans ou les playlists
• Service gratuit pour l'établissement (Taiv se rémunère sur les pubs vendues)

Ces bénéfices expliquent pourquoi la croissance est explosive. Certains rapports évoquent même une multiplication par plus de 70 du chiffre d'affaires en trois ans. Pas mal pour une idée née autour d'une bière.

Un modèle qui redessine la publicité locale

Au-delà des bars, Taiv touche à un enjeu plus large : la publicité contextuelle et hyper-locale. Dans un univers dominé par les géants du numérique, cette approche physique + IA offre aux annonceurs un canal premium : écrans grands formats, audience captive (souvent en train de consommer sur place), et ciblage précis grâce aux données du lieu (ville, type d'établissement, heure de diffusion, événement sportif en cours…).

Pour les marques, c'est l'occasion de toucher des consommateurs dans un moment de détente, loin des bloqueurs de pub. Pour les lieux, c'est une nouvelle source de monétisation sans effort supplémentaire. Un win-win qui pourrait bien inspirer d'autres secteurs (salles de sport, hôtels, aéroports…).

Et demain ? Vers une télévision vraiment personnalisée

Taiv ne compte pas s'arrêter là. L'équipe travaille sur des améliorations continues de son IA : détection encore plus fine des contextes (par exemple adapter le contenu selon l'équipe qui joue ou le score), intégration de plus de formats (interactions via QR code, sondages en direct…), et pourquoi pas une extension vers d'autres types de lieux.

En parallèle, l'expansion géographique reste la priorité. Devenir national aux États-Unis représente un marché colossal. Une fois cette étape franchie, le Canada (et notamment les Prairies, où tout a commencé) devrait logiquement suivre.

Dans un secteur où l'innovation est rare, Taiv démontre qu'il est encore possible de réinventer des usages considérés comme acquis. En redonnant le pouvoir aux propriétaires de lieux, cette startup ne change pas seulement ce qui passe à l'écran : elle transforme l'expérience même des consommateurs et la rentabilité des établissements.

Et vous, seriez-vous prêt à laisser une petite boîte magique prendre le contrôle des pubs dans votre bar favori ?