Tesla Cybertruck : Ventes 2024 En Baisse Malgré Le Lancement
C'était l'un des lancements les plus attendus de l'industrie automobile, mais il semblerait que le Tesla Cybertruck n'ait pas réussi à relancer les ventes du constructeur californien en 2024. Pour la première fois depuis plus d'une décennie, Tesla a en effet enregistré une baisse de ses livraisons annuelles l'an dernier.
Un revers historique pour Tesla malgré le Cybertruck
Avec 1,77 million de véhicules livrés dans le monde en 2024, soit une baisse de 2,2% par rapport aux 1,81 million de 2023, Tesla fait face à un revers sans précédent. Seulement 85 133 de ces livraisons concernent les "autres modèles" du constructeur, dont le Cybertruck tant attendu mais aussi les vieillissants Model S et Model X.
Un coup dur pour Elon Musk qui avait fait du pickup futuriste l'un des fers de lance de sa stratégie de croissance. Révélé en grande pompe fin 2019, le Cybertruck devait permettre à Tesla de conquérir un nouveau segment, celui des utilitaires, et relancer la dynamique après des années de ralentissement.
La baisse des ventes en 2024 est un changement radical pour Tesla et Musk, qui ont passé des années à promouvoir l'objectif d'un taux de croissance annuel de 50%.
- Article original de TechCrunch
Un marché de plus en plus concurrentiel
Cette contre-performance intervient dans un contexte de marché de plus en plus difficile pour Tesla. La concurrence s'est considérablement renforcée ces dernières années sur le créneau des véhicules électriques, avec l'arrivée de nouveaux acteurs mais aussi la montée en puissance des constructeurs traditionnels.
Malgré des baisses de prix massives et incessantes, la firme d'Elon Musk peine désormais à maintenir sa domination. Un changement de donne que le milliardaire avait d'ailleurs anticipé en prévenant les investisseurs début 2024 que la croissance pourrait être "nettement inférieure" cette année-là.
Tesla se repositionne sur les robotaxis
Face à ces difficultés, Tesla semble opérer un repositionnement stratégique. En avril dernier, l'entreprise a procédé à une vaste restructuration, supprimant plus de 10% de ses effectifs. L'objectif : se recentrer sur le projet de longue date d'Elon Musk de développer un robotaxi entièrement fonctionnel.
Dans le même temps, Tesla a abandonné ses plans de produire une voiture électrique à 25 000 dollars. Les seuls nouveaux modèles prévus à court terme seraient des versions moins chères des véhicules actuels, construits sur les lignes de production existantes.
- Tesla a enregistré une baisse historique de ses ventes en 2024 malgré le lancement du Cybertruck
- La concurrence accrue sur le marché des véhicules électriques met la pression sur le leader
- En réponse, Tesla opère un virage stratégique vers les robotaxis et abandonne son projet de voiture à 25 000$
Reste à voir si cette nouvelle orientation permettra à Tesla de renouer avec la croissance dans les années à venir. Le pari des robotaxis est risqué et la route vers la conduite autonome de niveau 5 encore longue et incertaine. Le constructeur joue gros sur ce projet, lui qui a bâti son succès et sa valorisation boursière sur la promesse d'une disruption du marché automobile.
