Threads défie X (Twitter) : L’exode annoncé est-il réel ?

Alors que le réseau social Threads, lancé par Meta en juillet 2023, ne cesse de gagner en popularité, un sujet brûlant agite les conversations en ligne ces derniers jours : l'hypothèse d'un exode massif d'utilisateurs de X, anciennement Twitter, vers la nouvelle plateforme. Sur Threads justement, les témoignages affluent et donnent l'impression d'un véritable raz-de-marée. Mais ce ressenti se vérifie-t-il dans les chiffres ? Décryptage d'un possible bouleversement dans le paysage des réseaux sociaux.

Threads, le nouveau challenger qui séduit

Depuis son lancement global à l'été 2023, l'application Threads n'en finit pas de gagner du terrain. Meta a récemment annoncé avoir franchi la barre symbolique des 200 millions d'utilisateurs actifs mensuels, contre 150 millions en avril 2024. Un succès fulgurant pour ce réseau social au format proche de celui de Twitter, misant sur des échanges plus apaisés et moins politisés.

L'engouement suscité par un possible "Xodus"

Cette semaine, un sujet de discussion s'est emparé de Threads : celui d'un potentiel exode massif d'utilisateurs de X (ex-Twitter) vers la plateforme concurrente. Les hashtags #Xodus et #TwitterExodus fleurissent, de nombreux internautes affirment constater un afflux de nouveaux arrivants dans leurs cercles. Certains évoquent même des amis ayant désactivé leur compte X pour de bon.

Il y avait comme une impression de tsunami sur Threads cette semaine. On dirait un véritable tournant.

– Un utilisateur de Threads

Cette vague de départs ferait suite à la récente décision d'Elon Musk, propriétaire de X, de s'immiscer dans la politique britannique, jusqu'à partager une fausse information sur de supposés "camps de détention" pour les émeutiers. Des propos jugés irresponsables et apparemment en rupture avec les valeurs de nombreux utilisateurs.

Ce que nous disent (ou pas) les données

Étonnamment, les statistiques disponibles ne font pour l'instant pas état d'un changement notable dans la fréquentation et les nouveaux téléchargements des applications X et Threads entre juillet et août 2024. Plusieurs sources semblent même pointer une légère croissance de X :

• Selon Sensor Tower, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens de X dans le monde a augmenté de 2% sur la période, là où celui de Threads est resté stable.
• Aux États-Unis, X et Threads ont vu leurs utilisateurs actifs quotidiens progresser respectivement de 2% et 3%.
• Similarweb indique que le trafic web de X.com a gagné 1,4% en une semaine, quand celui de Threads a perdu 1,5%.

Alors, cet "exode" de X tant discuté ne serait-il qu'un épiphénomène amplifié par un effet de chambre d'écho sur Threads ? Plusieurs hypothèses peuvent expliquer cet apparent décalage :

• Un biais de perception dû à l'engagement suscité par le sujet sur Threads, mettant en avant les messages sur ce thème.
• Un retour d'utilisateurs "dormants" déjà inscrits sur Threads, invisibles dans les nouveaux téléchargements.
• Un délai dans l'agrégation des données les plus récentes par les outils de mesure.

Un paysage des réseaux sociaux en pleine recomposition

Il est sans doute trop tôt pour qualifier cette tendance d'exode massif ou durable. L'avenir nous dira si Threads parviendra à s'imposer face à X sur le long terme. Mais ce buzz révèle en tout cas l'intensité de la bataille pour capter l'attention des utilisateurs dans un écosystème en pleine mutation.

Car au-delà du match Threads vs X, une multitude de plateformes sociales décentralisées comme Mastodon ou Bluesky tentent également de séduire les orphelins de l'ancien Twitter. À ce stade, difficile de prédire qui sortira gagnant de cette recomposition en cours. Une chose est sûre : le paysage des médias sociaux n'a sans doute jamais été aussi disputé et ouvert.