Threads Révolutionne la Messagerie et son Identité

Imaginez un réseau social où vos conversations privées deviennent aussi fluides que vos échanges publics, sans jamais quitter l’application. C’est exactement ce que propose Threads, la plateforme de Meta qui, avec l’arrivée de sa messagerie privée, marque un tournant décisif dans son évolution. Longtemps perçu comme un simple prolongement d’Instagram, Threads s’affirme désormais comme une entité à part entière, avec une identité propre et des ambitions claires. Cette nouveauté, attendue par des millions d’utilisateurs, redéfinit la manière dont nous interagissons en ligne.

Threads : Une Nouvelle Ère pour la Messagerie Sociale

Depuis son lancement, Threads s’est positionné comme une plateforme centrée sur les discussions textuelles, un espace où les utilisateurs partagent idées et perspectives en temps réel. Avec l’introduction des DMs (messages directs), annoncée en juillet 2025, Threads répond à une demande pressante de sa communauté : pouvoir discuter en privé sans basculer sur une autre application. Cette fonctionnalité, bien que simple en apparence, pourrait transformer la dynamique des réseaux sociaux.

Contrairement à Instagram, où la créativité visuelle domine, Threads mise sur les échanges d’idées. Les DMs, disponibles dès 18 ans dans la plupart des marchés (sauf Japon, Australie, Royaume-Uni et UE pour l’instant), offrent des options de base : discussions individuelles, réactions par emojis, signalement de spams et mise en sourdine. Des fonctionnalités plus avancées, comme les conversations de groupe ou les filtres d’inbox, sont prévues pour plus tard.

Les DMs sur Threads ne sont pas là pour révolutionner la messagerie, mais pour renforcer les connexions au sein de la communauté que les utilisateurs ont déjà bâtie.

– Emily Dalton Smith, VP Produit chez Threads

Une Identité Distincte d’Instagram

Threads n’est plus seulement un satellite d’Instagram. Meta a observé une tendance fascinante : plus d’un tiers des utilisateurs quotidiens de Threads ont moins de 50 % de leurs connexions Instagram en commun. Cela signifie que les utilisateurs construisent un graphe d’intérêts unique, différent du graphe social d’Instagram, centré sur la créativité. Threads devient un espace où les passions et les idées priment sur l’esthétique.

Pour renforcer cette indépendance, Meta expérimente de nouvelles façons d’accéder à Threads. Par exemple, des tests permettent de se connecter via un compte Facebook (en Europe) ou de créer un compte Threads sans lien avec Instagram. Une version web sans connexion est également à l’étude, rendant la plateforme encore plus accessible.

Fonctionnalités et Limites des DMs

Les DMs de Threads se concentrent sur la simplicité. Voici un aperçu des fonctionnalités actuelles :

• Discussions individuelles pour des échanges privés fluides.
• Réactions rapides via des emojis prédéfinis.
• Options pour signaler les spams ou mettre en sourdine les conversations.

Cependant, certaines limitations existent. Par exemple, il n’est pas encore possible de bloquer un utilisateur uniquement pour les DMs sans le bloquer sur Threads et Instagram. De plus, Meta a clairement indiqué que la sécurité des messages privés n’est pas une priorité, contrairement à d’autres plateformes comme X, qui travaille sur le chiffrement de ses X Chat.

Nous ne chiffrons pas nos DMs. L’objectif est de connecter les gens directement autour de ce qui se passe maintenant.

– Emily Dalton Smith, VP Produit chez Threads

Highlighter : Mettre en Lumière les Conversations

En parallèle des DMs, Threads introduit une fonctionnalité appelée highlighter. Ce nouvel outil met en avant des sujets tendances, des perspectives intéressantes et des conversations animées. Dès juillet 2025, highlighter s’intègre au flux For You, suggérant des sujets en lien avec ce que vous lisez. À terme, il pourrait orienter les utilisateurs vers des discussions spécifiques ou des contributeurs influents dans des communautés thématiques.

Cette approche s’appuie sur les tags (similaires aux hashtags, mais sans le #) et les topic feeds, qui organisent les discussions par centres d’intérêt. Par exemple, un utilisateur passionné de basketball pourrait découvrir la communauté NBA Threads, animée par des créateurs comme David Rushing, devenu une figure centrale grâce à son engagement.

Une Communauté en Pleine Croissance

Avec 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Threads dépasse largement des concurrents comme Bluesky (37 millions d’utilisateurs enregistrés). Pourtant, face aux milliards d’utilisateurs des autres applications Meta, Threads reste une plateforme en construction. Son succès repose sur sa capacité à fédérer des communautés autour d’intérêts spécifiques.

Meta investit dans des outils pour aider les utilisateurs à découvrir ces communautés. Par exemple, Threads prévoit d’améliorer ses suggestions de suivi dans les recherches et recommandations, facilitant l’accès aux profils influents et aux discussions pertinentes.

Une Monétisation Axée sur la Publicité

Pour l’instant, Threads ne prévoit pas de monétisation au-delà de la publicité. Contrairement à X, qui utilise son IA Grok pour promouvoir des abonnements premium, Meta se concentre sur l’optimisation des annonces. L’IA joue un rôle en coulisses, par exemple pour générer des titres et résumés de sujets tendances, mais aucune intégration majeure d’IA n’est prévue à court terme.

Cela n’exclut pas des évolutions futures. Comme le souligne Emily Dalton Smith :

Nous considérons toutes les idées, mais notre priorité est d’écouter notre communauté et de construire une application qui répond à ses attentes.

– Emily Dalton Smith, VP Produit chez Threads

Threads Face à la Concurrence

Threads entre en compétition directe avec des plateformes comme X et Bluesky, qui offrent déjà des messageries privées. Cependant, son approche unique, centrée sur les intérêts et les perspectives, lui donne un avantage. Alors que X mise sur le chiffrement et Bluesky sur une communauté décentralisée, Threads se distingue par sa simplicité et son intégration dans l’écosystème Meta.

Voici un tableau comparatif des principales plateformes :

L’Avenir de Threads

Threads est à un tournant. En se détachant d’Instagram, la plateforme affirme son identité et attire une communauté diverse, portée par des créateurs uniques et des discussions thématiques. Les DMs et le highlighter ne sont que le début. Meta prévoit d’enrichir l’expérience avec des fonctionnalités comme des recommandations personnalisées et des outils pour amplifier les voix influentes.

Le défi sera de maintenir cet élan tout en répondant aux attentes des utilisateurs, notamment en matière de confidentialité et de contrôle des messages. Threads pourrait-il devenir le prochain grand réseau social ? Seul l’avenir le dira, mais une chose est sûre : la plateforme a déjà commencé à tisser sa propre toile.