TikTok Innove avec des Avatars IA pour ses Publicités
Imaginez un monde où les créateurs de contenu et les acteurs peuvent littéralement être partout à la fois. Un univers dans lequel les marques ont la possibilité de toucher leur audience avec des publicités mettant en scène des visages familiers, quelle que soit la langue ou la région ciblée. Eh bien, ce monde est sur le point de devenir réalité grâce à la dernière innovation de TikTok : les avatars IA pour les publicités.
Des avatars sur-mesure pour une expérience publicitaire inédite
Avec les "Custom Avatars", les créateurs pourront générer des versions virtuelles d'eux-mêmes capables de s'exprimer dans de multiples langues. Finie la barrière de la langue, ces avatars permettront aux influenceurs d'étendre leur portée à l'international et de multiplier les collaborations avec des marques du monde entier.
Côté marques justement, elles auront la possibilité de créer des avatars à l'effigie de leur porte-parole ou d'un créateur partenaire. L'objectif ? Localiser leurs campagnes globales en insufflant une touche d'authenticité et de proximité, peu importe le pays visé.
Des acteurs virtuels prêts à l'emploi
En parallèle des avatars personnalisés, TikTok lance également les "Stock Avatars". Il s'agit d'avatars pré-conçus à partir d'acteurs rémunérés, représentant une grande diversité de profils, de nationalités et de langues. De quoi permettre aux entreprises d'ajouter facilement une présence humaine à leurs publicités.
Avec les Custom Avatars, les créateurs ont le contrôle total sur l'usage de leur image. Ils peuvent définir leurs tarifs, les conditions d'utilisation et choisir qui peut utiliser leur avatar.
L'IA au service du doublage publicitaire
Pour compléter ce nouveau dispositif, TikTok dévoile aussi un outil d'"AI Dubbing". Celui-ci permet de traduire automatiquement les publicités et contenus de marque dans 10 langues dont l'anglais, le japonais, le coréen et l'espagnol.
Le processus est entièrement automatisé : l'IA détecte la langue de la vidéo, retranscrit et traduit le contenu puis génère un doublage dans la langue choisie. Une avancée qui promet de faciliter grandement la communication des créateurs et des marques avec leur audience internationale.
L'avenir de la publicité sera-t-il virtuel ?
Ces innovations s'inscrivent dans la suite "TikTok Symphony", dévoilée en mai dernier. Cet ensemble d'outils publicitaires basés sur l'IA générative a pour but d'aider les marques à créer des publicités percutantes, de l'écriture du script jusqu'à la génération de la vidéo.
Dans un contexte où 61% des utilisateurs de TikTok déclarent avoir déjà effectué un achat après avoir vu une publicité sur la plateforme, il est clair que le réseau social chinois mise plus que jamais sur la personnalisation et l'adaptation locale pour séduire les annonceurs. Reste à voir si ce pari de l'IA et des avatars virtuels portera ses fruits et inspirera d'autres acteurs.
Une chose est sûre : en bousculant les codes de la publicité en ligne, TikTok ouvre la voie à de nouvelles façons d'interagir avec les consommateurs. Dans un futur peut-être pas si lointain, il sera difficile de distinguer les vraies stars des avatars IA dans nos feeds. Verrons-nous bientôt des "virtual influencers" tenir le haut du pavé ? L'avenir nous le dira.
