TikTok lance ses propres soldes en juillet pour concurrencer Amazon
Qui a dit qu'Amazon avait le monopole des bonnes affaires en ligne ? Cette année, le réseau social TikTok compte bien lui voler la vedette avec son propre événement de soldes baptisé "Deals For You Days". Préparez votre carte bancaire, ça va décoiffer !
Le rendez-vous shopping à ne pas manquer sur TikTok
Alors qu'Amazon vient d'annoncer les dates de son traditionnel Prime Day les 16 et 17 juillet, TikTok lui emboîte le pas en lançant sa propre opération promotionnelle "Deals For You Days" dès le 9 juillet aux États-Unis. Au programme : des offres exclusives et des réductions alléchantes sur une sélection de produits mode, beauté, déco, loisirs et bien plus encore.
L'application prisée des ados entend bien surfer sur le succès grandissant du social commerce, un marché qui devrait plus que doubler d'ici 2027 pour atteindre 144,5 milliards de dollars selon eMarketer. Avec ses fameux challenges, ses influenceurs et ses contenus ultra-viraux, TikTok dispose de sérieux atouts pour transformer l'essai.
Le social commerce va exploser dans les années à venir. En lançant son propre événement commercial, TikTok montre qu'il a bien l'intention de croquer sa part du gâteau.
Andrew Lipsman, analyste chez eMarketer
Des partenariats avec des marques de renom
Pour son opération "Deals For You Days", TikTok Shop s'est associé à des marques de premier plan comme L'Oréal Paris, Maybelline New York, NYX Professional Makeup, Our Place, Too Faced ou encore Zwilling USA. Les utilisateurs pourront profiter de remises exclusives sur une sélection de best-sellers beauté, ustensiles de cuisine tendance, accessoires déco et même des livres pour occuper leur été.
Du contenu interactif pour booster l'engagement
Mais TikTok ne serait pas TikTok sans une bonne dose de divertissement. Pendant toute la durée de l'événement, les marques participantes se prêteront au jeu des challenges avec des vidéos courtes mettant en scène leurs produits phares. Des sessions de live shopping sont également prévues pour présenter les offres et interagir avec la communauté.
Un bon moyen pour les enseignes de générer du trafic vers leur compte TikTok, d'accroître leur visibilité et de toucher une cible plus jeune, friande de bons plans mais aussi de contenus originaux et décalés. Nul doute que les utilisateurs répondront présents pour dénicher la perle rare à prix cassé.
La rude concurrence des géants chinois
Si le pari s'annonce audacieux face au mastodonte Amazon, TikTok devra aussi composer avec d'autres acteurs de poids sur le créneau du social shopping. Ses compatriotes Temu et Shein, deux applications chinoises qui cartonnent avec leurs articles ultra-abordables, trustent déjà le haut des classements.
Mais la plateforme au logo multicolore ne manque pas de ressources. Avec ses 1 milliard d'utilisateurs actifs et son écosystème publicitaire bien rodé, elle a de quoi voir venir. Son objectif : multiplier par dix ses revenus e-commerce aux États-Unis, pour atteindre 17,5 milliards de dollars en 2023. Rien que ça !
Un tremplin vers le live shopping ?
Au-delà de l'événement en lui-même, "Deals For You Days" pourrait bien servir de galop d'essai à TikTok avant un déploiement plus large de ses activités e-commerce. Le réseau social a déjà testé avec succès le live shopping en Asie du Sud-Est, où il réaliserait déjà la majeure partie de ses ventes.
Reste à voir si le format séduira autant le public occidental, encore peu habitué à ces nouvelles façons de consommer. Une chose est sûre : armé de ses influenceurs, ses challenges et son bon goût pour la mise en scène, TikTok ne manque pas d'arguments pour nous faire succomber. Rendez-vous le 9 juillet pour le vérifier !
