Trump de retour sur Twitch : Une campagne 2.0 en vue ?
À l'aube de l'élection présidentielle américaine de 2024, un retour inattendu agite la sphère politique en ligne : Donald Trump retrouve son compte Twitch. La plateforme de streaming, propriété d'Amazon, avait banni "indéfiniment" l'ex-président suite aux émeutes du Capitole en janvier 2021. Mais à l'approche du scrutin crucial, Twitch semble vouloir donner une seconde chance au controversé candidat républicain. Quels enjeux cette réintégration soulève-t-elle pour la campagne à venir dans l'ère du numérique ?
Trump et Twitch, une histoire mouvementée
Avant son bannissement, l'équipe de Trump utilisait régulièrement son canal Twitch pour diffuser certains de ses meetings de campagne. Sa présence sur la plateforme s'inscrivait dans une stratégie plus large d'investissement des réseaux sociaux, devenue incontournable pour tout candidat. Mais suite aux violences du 6 janvier 2021, Twitch avait emboîté le pas à d'autres géants de la tech comme Twitter, Facebook et YouTube en suspendant le compte de Trump pour violation des règles de la communauté.
Sa réintégration, effective depuis vendredi dernier, intervient quelques jours après l'annonce par Meta que les comptes Facebook et Instagram de Trump ne feraient plus l'objet de restrictions spéciales. YouTube et Twitter (rebaptisé X) avaient déjà rouvert leurs portes à l'ancien président courant 2022. Si Twitch assure que Trump devra respecter ses directives comme n'importe quel utilisateur, ce retour en grâce généralisé soulève des questions.
Le streaming, nouveau terrain de jeu électoral ?
Au-delà du cas Trump, la décision de Twitch reflète l'importance croissante accordée au streaming dans le jeu politique. De plus en plus de candidats et d'élus investissent ces plateformes pour toucher directement les électeurs, en particulier les jeunes.
Les campagnes se gagnent désormais aussi derrière une webcam, en interagissant en direct avec les internautes.
analyse un expert en communication politique.
Si les meetings et le porte-à-porte n'ont pas disparu, les candidats doivent maintenant aussi maîtriser les codes du streaming pour convaincre. La spontanéité et l'interactivité propres à ce format peuvent permettre de renforcer la proximité avec les électeurs. Mais le direct comporte aussi des risques, comme des dérapages incontrôlés. L'exercice s'avère délicat.
Modérer sans censurer, le défi des plateformes
Pour les réseaux sociaux, la gestion des comptes de personnalités politiques clivantes comme Trump représente un véritable casse-tête. Ils doivent trouver le juste équilibre entre
- La liberté d'expression et le pluralisme démocratique
- La lutte contre la désinformation et les contenus dangereux
En permettant à Trump de revenir avant le scrutin de 2024, Twitch, comme ses concurrents, fait le pari qu'il est préférable de garder les candidats sur la plateforme, quitte à les encadrer strictement, plutôt que de les exclure. Cela permet notamment d'éviter les accusations de censure et de "cancel culture" agitées par certains conservateurs. Mais les plateformes s'exposent à des critiques en cas de nouveaux dérapages.
Quelle stratégie Twitch pour Trump ?
Reste à savoir comment l'équipe de campagne de Trump compte exploiter ce retour sur Twitch. Va-t-elle miser à fond sur le streaming pour moderniser son image et mobiliser sa base ? Ou se contenter d'une présence minimale pour éviter une nouvelle exclusion ? Quels contenus et intervenants mettra-t-elle en avant ? L'utilisation que fera Trump de Twitch dans les mois à venir sera scrutée de près, tant elle pourrait donner le ton d'une campagne 2.0. Entre lui et les réseaux sociaux, l'histoire semble en tout cas loin d'être finie.
