Wonder Rachète Tastemade : Une Révolution Culinaire à 90M$

Et si commander votre prochain repas ne se limitait plus à un simple clic, mais devenait une expérience mêlant gastronomie, technologie et divertissement ? C’est le pari audacieux que relève Wonder, une startup américaine de livraison de repas, en rachetant Tastemade, un géant des médias culinaires, pour la somme impressionnante de 90 millions de dollars. Annoncée le 12 mars 2025 par le Wall Street Journal, cette acquisition marque un tournant dans l’univers des startups foodtech, où l’innovation ne se contente plus de livrer des plats, mais aspire à transformer notre rapport à la cuisine.

Wonder et Tastemade : Une Fusion qui Redéfinit la Foodtech

Créée en 2012, Tastemade s’est imposée comme une référence dans le monde des médias dédiés à la cuisine, au voyage et à la décoration intérieure. Avec ses vidéos alléchantes et ses chaînes de streaming gratuites financées par la publicité (FAST), elle attire des millions de passionnés chaque jour. De son côté, Wonder, fondée par Marc Lore, ancien patron de l’e-commerce chez Walmart, ambitionne de devenir bien plus qu’un service de livraison : une **super application** capable de deviner vos envies et de les satisfaire instantanément.

Ce mariage entre les deux entreprises n’est pas un simple rachat financier. Il s’agit d’une alliance stratégique qui combine le savoir-faire médiatique de Tastemade avec l’expertise technologique de Wonder. Imaginez regarder une recette préparée en direct par un chef sur une chaîne Tastemade, puis commander ce même plat en un clic pour qu’il arrive chez vous en un temps record. Cette vision, qui semblait futuriste il y a encore quelques années, est désormais à portée de main.

Un Studio de Contenu au Service de la Cuisine

Avec cette acquisition, Wonder ne se contente pas d’acheter une marque. Elle met la main sur un **studio de production**, une entreprise de contenu et un réseau publicitaire bien établi. Ces atouts vont permettre à la startup de promouvoir ses propres marques auprès d’un public plus large, tout en enrichissant l’expérience utilisateur. Par exemple, les vidéos de Tastemade pourraient bientôt mettre en avant les plats préparés dans les cuisines de Wonder, créant une synergie entre création culinaire et livraison.

Pour Marc Lore, cette opération s’inscrit dans une logique plus vaste. Lors d’une interview récente, il a déclaré :

« Nous voulons que Wonder devienne l’application qui anticipe vos désirs culinaires et les réalise sans que vous ayez à y penser. »

– Marc Lore, PDG de Wonder

Cette ambition illustre une tendance croissante dans le secteur : l’utilisation de l’**intelligence artificielle** pour personnaliser les services. Avec Tastemade dans son giron, Wonder dispose désormais d’un outil puissant pour séduire et fidéliser ses clients.

Une Super Application pour Réinventer le Repas

L’objectif de Wonder va bien au-delà de la simple livraison de repas. Marc Lore rêve d’une application capable de suggérer des plats en fonction de vos goûts, de votre humeur ou même de la météo, puis de les commander automatiquement depuis ses cuisines. L’intégration de Tastemade pourrait accélérer cette transformation en ajoutant une dimension **immersive** à l’expérience.

Imaginez ceci : vous regardez une émission Tastemade où un chef prépare une pizza artisanale. L’application Wonder détecte votre intérêt, vous propose de commander cette pizza et l’envoie directement chez vous, préparée dans une de ses cuisines high-tech. Cette fluidité entre contenu et action est au cœur de la stratégie de la startup.

Pour y parvenir, Wonder s’appuie sur une levée de fonds impressionnante de **1,6 milliard de dollars** depuis sa création. Cette manne financière lui a déjà permis de racheter des acteurs majeurs comme Blue Apron et Grubhub, consolidant ainsi sa position dans l’écosystème foodtech.

Pourquoi Tastemade ? Les Clés d’une Acquisition Stratégique

Tastemade n’est pas qu’une entreprise de vidéos culinaires. C’est une marque qui a su capter l’attention d’une audience jeune et connectée, avide de contenu visuel de qualité. En intégrant cette expertise, Wonder peut :

• Toucher une audience mondiale grâce aux chaînes FAST de Tastemade.
• Créer des campagnes publicitaires ciblées pour ses plats.
• Renforcer sa crédibilité dans l’univers culinaire avec des contenus authentiques.

Ce rachat intervient à un moment où la concurrence dans la livraison de repas est féroce. Des géants comme Uber Eats ou DoorDash dominent le marché, mais Wonder mise sur une approche différenciée, où la technologie et le storytelling culinaire fusionnent pour créer une expérience unique.

Marc Lore : L’Homme Derrière la Vision

Impossible de parler de Wonder sans évoquer son fondateur, Marc Lore. Cet entrepreneur visionnaire, qui a dirigé l’e-commerce de Walmart pendant plusieurs années, est connu pour sa capacité à anticiper les tendances. Avec Wonder, il applique une recette qui a fait ses preuves : **investir massivement dans la technologie** tout en misant sur des acquisitions stratégiques.

Son parcours parle pour lui. Après avoir vendu Jet.com à Walmart pour 3,3 milliards de dollars en 2016, il a transformé l’e-commerce du géant américain avant de se lancer dans l’aventure Wonder. Aujourd’hui, il voit dans Tastemade une opportunité de marier deux mondes : celui des médias et celui de la foodtech.

Un Marché en Pleine Ébullition

Le secteur de la livraison de repas connaît une croissance exponentielle depuis la pandémie. Selon une étude récente, le marché mondial devrait atteindre **500 milliards de dollars d’ici 2030**. Dans ce contexte, l’acquisition de Tastemade par Wonder n’est pas anodine : elle positionne la startup comme un acteur capable de rivaliser avec les leaders tout en innovant.

Mais la route est encore longue. Si Wonder a les moyens financiers et technologiques pour réussir, elle devra prouver que son modèle, basé sur une intégration verticale (cuisines, contenu, livraison), peut séduire les consommateurs face à des concurrents bien implantés.

Et Après ? Les Défis et Opportunités à Venir

Avec Tastemade dans son portefeuille, Wonder ouvre la porte à de nombreuses possibilités. Parmi les pistes envisagées :

• Développer des partenariats avec des chefs célèbres pour des recettes exclusives.
• Lancer des chaînes thématiques sur des cuisines du monde.
• Utiliser l’IA pour personnaliser les suggestions de plats en temps réel.

Cependant, des défis subsistent. Intégrer une entreprise média dans une startup technologique demande une coordination sans faille. De plus, Wonder devra maintenir la qualité de ses plats tout en élargissant son offre, un équilibre délicat à trouver.

Pour les consommateurs, cette fusion pourrait redéfinir la manière dont nous vivons nos repas. Entre **divertissement culinaire** et commodité, Wonder et Tastemade pourraient bien inventer la cuisine de demain. Reste à savoir si cette recette ambitieuse saura conquérir nos papilles et nos écrans.