Les déchets abandonnés: un fléau combattu avec humour
Chaque année en France, ce sont 6,4 millions d'emballages ménagers qui finissent leur vie abandonnés dans nos rues. Canettes métalliques, bouteilles plastiques, sachets en tous genres… Ces déchets représentent environ 1% du total des emballages. Face à ce fléau, l'éco-organisme Citeo lance une grande campagne de sensibilisation intitulée "On ne lâche rien". Son objectif : interpeller les citoyens avec pédagogie et une pointe d'humour pour faire évoluer les comportements.
Trois héros du quotidien comme porte-paroles
Pour incarner son message, Citeo a choisi de mettre en scène Lucas, Abdel et Caroline, trois "héros du quotidien". À travers des spots TV, de l'affichage et sur les réseaux sociaux, on les voit agir pour ramasser les déchets abandonnés, avec le sourire. Ces personnages rappellent que l'abandon de déchets relève souvent d'une simple négligence et que les ramasser peut avoir un impact concret pour embellir notre environnement.
Une approche positive et décalée
Plutôt que de culpabiliser sur les incivilités, Citeo a choisi de miser sur la pédagogie et l'humour avec son agence Belle. Grâce notamment à la technique du "hack" sur les réseaux sociaux, la campagne interpelle directement les passants pour rappeler que la lutte contre les déchets abandonnés est l'affaire de tous. Un ton léger et engageant pour faire passer un message fort.
Sensibiliser avec pédagogie plutôt que culpabiliser sur le thème des « incivilités » grâce à une pointe d'humour : tel est le positionnement choisi.
Henri Saporta, Emballages Magazine
Conforme aux nouvelles missions de Citeo
Cette campagne s'inscrit dans le cadre des missions élargies de Citeo en application de la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire (Agec). L'éco-organisme est ainsi missionné pour sensibiliser le grand public dans le cadre de la responsabilité élargie des producteurs (REP) sur les emballages ménagers.
Chiffres clés sur les déchets sauvages
- 6,4 millions d'emballages abandonnés chaque année
- Principalement : bouteilles plastiques, canettes, sachets
- Cela représente environ 1% des emballages ménagers
En déployant sa campagne sur tous les supports (TV, affichage, digital), Citeo espère ainsi multiplier les points de contact avec les citoyens. L'objectif est de faire évoluer durablement les comportements, en rappelant que les déchets abandonnés n'ont pas leur place dans nos rues. Un défi de taille, à relever tous ensemble avec le sourire, comme nous y invitent Lucas, Abdel et Caroline !
