Clutch rejoint Plaiced : l’alliance prometteuse du marketing digital
Dans l'univers en constante ébullition des startups, une nouvelle vient de faire parler d'elle : Clutch, spécialiste du marketing digital, a été acquise par le réseau social Plaiced pour un montant non divulgué. Retour sur les dessous de cette opération qui pourrait bien redistribuer les cartes du secteur.
Clutch et Plaiced : les raisons d'une union
Fondée en 2020 par Madison Long et Simone May, Clutch s'est donné pour mission de mettre en relation entreprises et créateurs de contenu à la recherche d'opportunités marketing. Un créneau porteur, au cœur des enjeux de la creator economy. La plateforme avait levé 1,2 million de dollars en pré-seed auprès de Precursor Ventures en août 2022.
De son côté, Plaiced est un réseau social en plein essor. Son CEO Kaaveh Shoamanesh a flairé le potentiel de Clutch pour étoffer son offre et mieux monétiser son audience de créateurs. Une synergie prometteuse, qui tombe à pic au moment où l'IA générative rebat les cartes du marketing digital.
Les enjeux de l'acquisition pour Clutch
Pour la jeune pousse, c'est un tournant décisif. Après une restructuration l'an dernier pour privilégier la rentabilité (atteinte cette année), il fallait passer à la vitesse supérieure pour rester dans la course. D'après Madison Long, l'acquisition était "la prochaine étape logique pour gagner des parts de marché".
Le facteur décisif pour vendre a été de trouver le bon partenaire, capable de nous emmener plus loin.
– Madison Long, co-fondatrice de Clutch
L'aventure n'aura pas été un long fleuve tranquille, entre le départ de la co-fondatrice Simone May l'an dernier et l'apprentissage express des rouages d'une acquisition pour Madison Long. Mais la jeune femme est confiante : Plaiced partage les mêmes valeurs, notamment sur la juste rémunération des créateurs.
Ce que ça change pour Plaiced et les créateurs
Kaaveh Shoamanesh voit dans ce rapprochement un moyen d'"étendre le réseau de Plaiced en travaillant avec plus de créateurs" et "d'ouvrir de nouvelles opportunités de monétisation en tirant parti des communautés en ligne existantes". Un coup double pour la plateforme.
Pour les créateurs, cette acquisition promet une meilleure exposition auprès des marques en quête de talents, et un accompagnement renforcé. Les collaborations en cours ne devraient pas être impactées, assure Madison Long. La priorité est d'assurer une transition en douceur, en gardant le meilleur des deux mondes.
Et maintenant ?
Place désormais à l'intégration des équipes et des technologies. Sur les 4 employés actuels de Clutch, certains rejoignent l'aventure Plaiced quand d'autres s'envolent vers de nouveaux horizons. Madison Long restera conseillère au moins 18 mois pour accompagner la transition.
Une page se tourne pour la jeune entrepreneuse, qui compte désormais "prendre du temps pour [s]a famille, [s]e reposer et réfléchir". Avant un nouveau défi ? L'avenir nous le dira. Une chose est sûre : avec cette acquisition, Plaiced et Clutch pourraient bien avoir un coup d'avance dans la révolution du marketing digital portée par l'IA et les créateurs. Affaire à suivre !
