Motion lève 30 millions de dollars pour révolutionner la création publicitaire
Imaginez un outil capable de transformer des milliards de données en idées publicitaires percutantes en quelques clics. C'est le pari audacieux de Motion, une jeune pousse canadienne qui vient de boucler un tour de table de 30 millions de dollars pour propulser sa plateforme innovante. Son ambition : devenir le couteau suisse incontournable des stratèges créatifs, ces nouveaux oracles de la pub 2.0.
La créativité augmentée, nouvel eldorado de la publicité
À l'heure où le ciblage publicitaire est de plus en plus automatisé et algorithmique, un constat s'impose : la créativité publicitaire est devenue le nerf de la guerre pour capter l'attention des consommateurs surinformés. Un défi de taille pour les annonceurs, qui doivent en permanence innover et tester de nouveaux concepts pour optimiser leurs campagnes.
C'est là qu'interviennent les stratèges créatifs, des experts capables de décrypter les tendances créatives et de transformer des montagnes de données en insights et en recommandations créatives. Un métier en plein essor, mais qui manquait cruellement d'outils adaptés. Jusqu'à l'arrivée de Motion...
Motion, le couteau suisse des stratèges créatifs
Lancée en 2021 par 3 anciens de Hubba et Shoelace, la startup torontoise a développé une suite d'outils capables d'analyser les performances créatives sur les réseaux sociaux et de générer des recommandations d'optimisation et de nouvelles pistes créatives, le tout de façon semi-automatisée et centralisée.
Notre objectif est de devenir le centre de commandement ultime des stratèges créatifs en leur offrant tout ce dont ils ont besoin au quotidien : veille, benchmarks, insights data, génération d'idées... Le tout avec une expérience intuitive et addictive.
Reza Khadjavi, CEO et co-fondateur de Motion
Parmi les fonctionnalités phares de la plateforme :
- Creative Analytics pour analyser les performances créatives et identifier les éléments les plus engageants
- Creative Research, un nouveau module pour faire de la veille concurrentielle et détecter les tendances créatives émergentes
- Un générateur d'idées créatives basé sur les meilleures pratiques et les insights data
Des investisseurs de renom séduits par la vision de Motion
Pour soutenir son développement, Motion a réussi à convaincre des investisseurs de premier plan, emmenés par le fonds montréalais Inovia Capital. Ont également participé les fonds américains Headline, Abstract Ventures, Sugar Capital et Threshold Ventures. Au total, la startup a levé 42 millions de dollars depuis sa création.
Cet afflux de capitaux va permettre à Motion d'étoffer ses équipes, d'accélérer sa feuille de route produit et d'intensifier son déploiement commercial, avec un focus sur les marques Direct-to-Consumer et les agences. La société vise aussi de nouveaux marchés comme les applications B2B SaaS et consumer.
Motion a identifié avant tout le monde le potentiel d'un nouveau métier clé du marketing : les stratèges créatifs. Leur plateforme est unique et très prometteuse, nous sommes ravis de les accompagner dans cette nouvelle étape de croissance.
Karam Nijjar, Partner chez Inovia Capital
Une stratégie d'influence bien rodée
Pour accompagner son développement, Motion multiplie les initiatives pour fédérer la communauté des stratèges créatifs et affirmer son leadership. La startup vient notamment de recruter Dara Denney, une influenceuse réputée du milieu, au poste de Chief Evangelist.
Son rôle : partager les meilleures pratiques, produire du contenu éducationnel et animer des événements comme le Creative Strategist Summit de Motion, qui a rassemblé des centaines de professionnels. Une façon astucieuse de s'imposer comme la référence d'un marché en devenir.
Vers une révolution créative ?
S'il est encore trop tôt pour parler de révolution, il est clair que Motion apporte une vraie valeur ajoutée aux stratèges créatifs avec sa vision d'une créativité augmentée et data-driven. Une promesse séduisante à l'heure où les annonceurs cherchent par tous les moyens à optimiser leurs investissements publicitaires.
Reste à transformer l'essai en continuant d'innover et d'embarquer toujours plus d'utilisateurs. Mais avec une équipe expérimentée, des investisseurs de qualité et un marché en pleine explosion, Motion semble avoir tous les atouts en main pour réussir son pari. Le futur de la publicité passera-t-il par Toronto ? Réponse dans les mois à venir.
