Une Coalition Révolutionnaire pour le Réemploi des Flacons de Parfum

Imaginez un monde où vos flacons de parfum préférés ne finissent plus à la poubelle, mais retrouvent une nouvelle vie, encore et encore. C'est la vision audacieuse portée par ReCosm, une coalition innovante qui vise à révolutionner le secteur de la beauté en instaurant le réemploi à grande échelle des emballages cosmétiques. Annoncé en début d'année, ce projet ambitieux se déploie progressivement dans le secteur du luxe et en pharmacie. Plongeons dans les coulisses de cette initiative prometteuse.

La Boucle Beauté et la Coalition Cosmétique Consigne : deux segments complémentaires

ReCosm s'articule autour de deux volets distincts mais complémentaires. D'un côté, "La Boucle Beauté" se concentre sur le segment du luxe, avec un lancement prévu en janvier 2025. De l'autre, la "Coalition Cosmétique Consigne" cible le circuit pharmaceutique et a démarré son test pilote mi-septembre dans plusieurs points de vente.

Concrètement, les consommateurs peuvent désormais rapporter leurs emballages vides dans les magasins participants, comme Yves Rocher, Aroma-Zone ou certaines pharmacies. En échange, ils reçoivent une incitation qui varie selon les enseignes : des points fidélité pour le luxe, des bons d'achat ou des remises immédiates en pharmacie.

Un déploiement progressif et minutieux

Actuellement, environ 150 références de 12 marques participent à ce test grandeur nature. Les produits ont été sélectionnés selon des critères précis, comme une forte rotation pour assurer un bon taux de retour et une conception adaptée au réemploi (exit les tubes par exemple).

La première étape, qui couvre la période entre l'achat et le retour en magasin, devrait durer 3 à 4 mois. Ensuite, les emballages collectés seront acheminés vers un centre de lavage spécialisé à Toulouse, avant de retrouver le chemin des lignes de conditionnement. Un cycle complet qui devrait s'étaler sur 5 à 6 mois.

Coveco, partenaire expert du lavage des contenants

Pour assurer l'étape clé du lavage, ReCosm s'est associé à Coveco, un spécialiste du nettoyage pour l'industrie cosmétique. Les flacons seront « remis à neuf » grâce à une technologie dédiée, dans une unité pilote basée à Toulouse.

Pour réduire les distances et optimiser l'Analyse de Cycle de Vie, l'idée serait, à terme, de mettre en place plusieurs centres de lavage régionaux.

Arnaud Lancelot, directeur de We Don't Need Road

Un impact environnemental prometteur

Même si les chiffres définitifs ne sont pas encore arrêtés, les premières estimations laissent augurer d'un bilan carbone très positif. D'après une ACV simplifiée :

• Le réemploi pourrait réduire de 40% les émissions de CO2 après 5 cycles de réutilisation.
• Plus le schéma logistique sera régionalisé, meilleures seront les performances environnementales.

Prochaine étape : les flacons de parfum

Après cette première phase de test, ReCosm compte étendre sa coalition en intégrant de nouvelles marques et produits. Le prochain grand défi : le lancement d'une filière dédiée aux flacons de parfum, espéré dans un délai de 10 mois.

Nous espérons démarrer avec environ cinq marques, avec d'autres discussions en cours. Nous en dirons plus dans les semaines à venir.

Arnaud Lancelot

En réinventant nos modes de consommation, en bousculant le statu quo, des initiatives comme ReCosm ouvrent la voie vers un avenir où l'économie circulaire s'impose comme un nouveau paradigme, alliant préservation de l'environnement, création de valeur et expérience client repensée. Une révolution en marche, à suivre de très près !