Amazon Acquiert MX Player, Géant du Streaming Indien
Alors que la bataille du streaming fait rage en Inde, Amazon vient de frapper un grand coup en mettant la main sur MX Player, le service de vidéo à la demande du groupe média Times Internet. Une acquisition qui témoigne de l'appétit du géant américain pour ce marché à fort potentiel, notamment dans les villes de niveau 2 et 3 où MX Player s'est taillé une solide réputation. Décryptage d'une opération qui pourrait redistribuer les cartes du streaming indien.
MX Player, le chouchou des villes de taille moyenne
Lancé en 2018 par Times Internet, MX Player s'est rapidement imposé comme l'un des acteurs majeurs de la vidéo en ligne en Inde, notamment grâce à sa capacité à séduire les audiences des villes de niveau 2 et 3. Son secret ? Une approche localisée, avec des contenus originaux en langues régionales et un lecteur vidéo compatible avec une large gamme de smartphones abordables. Résultat, l'application revendique plus de 300 millions d'utilisateurs dans le pays !
MX Player a réussi là où d'autres ont échoué : conquérir le cœur des Indiens au-delà des grandes métropoles. Un atout de taille pour Amazon.
Satish Meena, analyste chez Forrester Research
Amazon à l'assaut de l'Inde profonde
Pour Amazon, qui peine encore à s'imposer face à Disney+ Hotstar et Netflix sur le marché indien du streaming, MX Player représente une formidable opportunité de toucher une nouvelle audience. Le géant de l'e-commerce pourra s'appuyer sur la marque et le catalogue de MX Player pour renforcer son offre Prime Video dans les villes de taille moyenne, tout en profitant de synergies pour cross-promouvoir ses services de streaming et de commerce en ligne.
Quelle valorisation pour MX Player ?
Si le montant de la transaction n'a pas été officiellement dévoilé, des sources proches du dossier évoquent une valorisation inférieure à 100 millions de dollars pour MX Player. Un montant en deçà de sa dernière levée de fonds, qui l'avait valorisé 500 millions de dollars, mais qui reflète les difficultés rencontrées par le service pour monétiser son important audience. Times Internet, qui cherchait à se séparer de certains actifs digitaux, semble donc avoir trouvé en Amazon un partenaire de choix pour donner un nouvel élan à sa pépite.
Quel avenir pour le marché indien du streaming ?
Avec ce rachat, Amazon confirme son intérêt pour le marché indien du streaming, qui devrait connaître une croissance annuelle moyenne de 22% entre 2023 et 2028 selon Media Partners Asia. Mais la concurrence s'annonce rude, alors que Disney+ Hotstar et JioCinema unissent leurs forces et que Netflix multiplie les partenariats et les contenus originaux pour séduire le public indien. La clé du succès résidera dans la capacité des acteurs à développer une offre attrayante et abordable, adaptée aux goûts et aux moyens des consommateurs locaux, dans les grandes villes comme dans le reste du pays. Un défi qu'Amazon semble désormais mieux armé pour relever grâce à MX Player.
L'acquisition de MX Player par Amazon marque donc un tournant dans la bataille du streaming indien. En misant sur ce service populaire auprès des villes de niveau 2 et 3, le géant américain se donne les moyens de rattraper son retard et de se positionner comme un acteur incontournable du marché. Reste à voir comment il intégrera cette nouvelle pièce dans sa stratégie globale, et comment réagiront ses concurrents face à cette offensive. Une chose est sûre : l'avenir du streaming en Inde s'annonce plus passionnant que jamais !
