Apple mise sur l’iPad et l’IA pour relancer ses ventes
Alors que les ventes d'iPhone continuent de décliner, une lueur d'espoir brille à l'horizon pour Apple. Le géant de la technologie a en effet annoncé des résultats trimestriels meilleurs que prévu, portés par une hausse significative des ventes d'iPad et ses investissements massifs dans l'intelligence artificielle. Une stratégie payante qui permettrait à la marque à la pomme de se réinventer face aux défis actuels du marché.
L'iPad, un relais de croissance inattendu
Longtemps restée dans l'ombre de l'iPhone, la gamme iPad signe un retour en force spectaculaire. Avec un chiffre d'affaires en hausse de 24% sur un an, atteignant 7,2 milliards de dollars, les tablettes d'Apple s'imposent comme le principal moteur de croissance de l'entreprise ce trimestre. Un succès qui s'explique par le renouvellement en profondeur de la gamme, la plus importante depuis des années, avec des modèles repensés et des fonctionnalités innovantes.
Si ces bonnes performances ne compensent pas totalement la baisse de 1% du chiffre d'affaires de l'iPhone (39,3 milliards), elles permettent néanmoins à Apple de dégager un bénéfice global en hausse de 5%. La catégorie des services (iCloud, Apple TV+, Apple Music...) progresse elle aussi fortement de 14% pour atteindre 24,2 milliards de dollars.
Un marché chinois sous pression
Le talon d'Achille d'Apple reste cependant la Chine, son 3ème marché après les Amériques et l'Europe. Les ventes d'iPhone y ont chuté de 6,7% sur le trimestre, dans un contexte de vive concurrence des acteurs locaux comme Huawei. Pour relancer les ventes, Apple a dû fortement baisser ses prix en mai, une stratégie qui a porté ses fruits sur le mois mais peine à enrayer la tendance baissière sur le long terme.
Huawei a connu une croissance de 41% sur un an, écoulant 10,6 millions de smartphones sur le trimestre en Chine, contre 9,7 millions pour Apple selon le cabinet Canalys.
Le pari de l'intelligence artificielle
Pour assurer son avenir, Apple mise plus que jamais sur l'intelligence artificielle. La firme a présenté en juin sa stratégie "Apple Intelligence", fruit d'investissements massifs dans la recherche. Pour développer ses futurs services et produits exploitant l'IA, l'entreprise a redéployé de nombreux ingénieurs et augmenté ses capacités de calcul, comme l'explique Tim Cook :
Nous avons réaffecté beaucoup de personnes sur l'IA qui travaillaient sur d'autres choses. Du point de vue des centres de données, nous avons une approche hybride : nous avons les nôtres et nous nous associons à d'autres.
Tim Cook, CEO d'Apple
Cette accélération sur l'IA pourrait être liée à l'abandon du projet de voiture autonome Titan. Mais elle témoigne surtout d'une volonté de transformation d'Apple, conscient que l'avenir se jouera sur ce terrain. Reste à transformer l'essai et proposer des applications concrètes qui sauront convaincre le grand public et doper les ventes. Un défi de taille, mais qu'Apple semble déterminé à relever pour rester un acteur majeur de la tech.
