BeReal Lance Ses Pubs aux USA : Une Nouvelle Ère pour l’App
Et si une application qui prônait l’authenticité à tout prix se tournait vers la publicité pour survivre ? C’est le virage inattendu que prend BeReal, cette plateforme française qui a conquis des millions d’utilisateurs en misant sur des photos spontanées, sans filtre ni mise en scène. Avec ses **40 millions d’utilisateurs mensuels** revendiqués, dont une majorité de la génération Z, l’app se lance désormais dans une nouvelle aventure : l’int — égration de publicités sur le marché américain. Un pari audacieux qui soulève des questions sur son avenir dans un paysage numérique ultra-concurrentiel.
BeReal Face au Défi de la Rentabilité
Créée en 2019, BeReal a su se démarquer avec un concept simple mais révolutionnaire : une notification quotidienne invite les utilisateurs à capturer un instant de leur vie via un cliché pris simultanément par les caméras avant et arrière de leur smartphone. Pas de retouches, pas de préparation, juste la réalité brute. Cette promesse d’authenticité a séduit, jusqu’à faire exploser sa popularité en 2022, portée par un financement de 30 millions de dollars de géants comme a16z et Accel.
Mais derrière cette success story se cache une réalité économique implacable. Faire tourner une application sociale sans monétisation directe, c’est comme essayer de remplir un seau percé. Après son rachat par Voodoo pour **500 millions d’euros** en 2024, BeReal doit désormais prouver qu’elle peut transformer ses millions d’utilisateurs en source de revenus. Et c’est là que les publicités entrent en scène.
Une Stratégie Publicitaire Made in USA
Le déploiement des publicités commence aux États-Unis, un marché clé où BeReal compte environ **5 millions d’utilisateurs mensuels actifs**. L’application propose deux formats principaux : des annonces intégrées dans le fil, reprenant le style double caméra signature de l’app, et des prises de contrôle complètes sur une journée par des marques. Des tests ont déjà été menés avec des noms comme Levi’s, Nike ou encore Netflix, et les résultats semblent prometteurs.
Pour piloter cette offensive, BeReal a recruté Ben Moore, un ancien de TikTok, à la tête d’une équipe dédiée aux ventes, partenariats et croissance aux USA. Une expertise précieuse pour séduire les annonceurs dans un pays où la concurrence entre plateformes sociales est féroce.
« Nous voulons offrir une expérience publicitaire qui reste fidèle à notre ADN : simple, authentique et engageante. »
– Un porte-parole de BeReal
Un Public Cible Ultra-Précis : La Gen Z
Ce qui fait la force de BeReal, c’est son audience. Selon l’entreprise, **85 % de ses utilisateurs appartiennent à la génération Z**, ces jeunes nés entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, connus pour leur aversion aux publicités intrusives. Pourtant, BeReal mise sur une fidélité impressionnante : dans ses marchés phares (USA, France, Japon), la moitié des utilisateurs ouvre l’app six jours par semaine. Un engagement rare qui pourrait convaincre les marques de sauter le pas.
Mais cette cible est aussi un défi. Habitués à zapper les contenus sponsorisés sur Instagram ou TikTok, ces utilisateurs pourraient-ils accepter des pubs sans se détourner de l’app ? La réponse dépendra de la capacité de BeReal à rester fidèle à son identité tout en intégrant des annonces.
Une Croissance en Dent de Scie
Revenons un instant sur le parcours de BeReal. En 2022, l’app a connu un pic fulgurant, avec **115 millions de téléchargements cumulés** sur iOS et Android, selon Appfigures. Les États-Unis représentaient un tiers de ces installations. Mais après cette vague virale, marquée par une parodie dans l’émission *Saturday Night Live*, la croissance a ralenti. En 2023, les téléchargements mondiaux ont chuté à 31,5 millions, puis à 12,7 millions en 2024, soit une baisse de **60 % en un an**.
Cette décélération n’est pas surprenante. Les réseaux sociaux éphémères ont souvent du mal à maintenir leur élan face aux géants comme Meta ou TikTok, qui ont eux-mêmes tenté de copier le concept de BeReal. L’introduction de la pub pourrait-elle inverser la tendance ?
Les Défis d’un Marché Saturé
Le paysage des réseaux sociaux est impitoyable. Chaque année, de nouvelles applications émergent, promettant de révolutionner nos interactions en ligne, mais peu survivent à long terme. BeReal doit non seulement monétiser son audience, mais aussi rester pertinent face à des mastodontes qui absorbent les tendances à une vitesse folle.
Pour y parvenir, l’app mise sur son authenticité, un argument qui a séduit dès le départ. Mais intégrer des publicités sans trahir cette promesse est un exercice d’équilibriste. Les utilisateurs pardonneront-ils ce virage commercial, ou fuiront-ils vers la prochaine sensation virale ?
Les Leçons des Pionniers
BeReal n’est pas la première à tenter cette transition. Snapchat, par exemple, a bâti un empire en intégrant des publicités tout en conservant une base jeune et active. Instagram, de son côté, a multiplié les formats sponsorisés sans perdre son aura créative. Ces succès montrent qu’il est possible de conjuguer rentabilité et popularité, à condition de ne pas sacrifier l’expérience utilisateur.
Voici quelques clés qui pourraient inspirer BeReal :
- Proposer des pubs discrètes et intégrées naturellement au contenu.
- Miser sur des partenariats avec des marques en phase avec les valeurs de la Gen Z.
- Préserver la spontanéité qui a fait le succès de l’app.
Un Avenir à Double Tranchant
Avec ce lancement publicitaire, BeReal entre dans une phase décisive. Si elle réussit à séduire les annonceurs tout en gardant ses utilisateurs, elle pourrait s’imposer comme un acteur durable du secteur. Mais le moindre faux pas – des pubs trop envahissantes, une perte d’authenticité – pourrait précipiter son déclin.
Pour l’instant, les chiffres sont encourageants. Avec **40 millions d’utilisateurs mensuels** et une présence forte dans des marchés stratégiques, l’app a les cartes en main pour transformer l’essai. Reste à voir si cette nouvelle ère marquera son envol ou son chant du cygne.
