Déclin des ventes de smartwatches en Inde: un tournant décisif ?
Qui aurait pu prédire il y a quelques années que le marché indien des smartwatches, alors en plein essor, allait connaître un tel coup de frein ? Selon les derniers chiffres des analystes, les ventes de montres connectées ont chuté de près de 30% en glissement annuel au deuxième trimestre 2024. Un déclin qui soulève de nombreuses questions sur l'avenir de ce segment pourtant prometteur.
L'Inde, eldorado des wearables en perte de vitesse
Deuxième marché mondial des wearables derrière la Chine, l'Inde a longtemps été considérée comme un terrain de jeu idéal pour les fabricants de smartwatches. Avec une population jeune, connectée et avide de nouveautés technologiques, le pays semblait offrir un potentiel de croissance illimité. Pourtant, les derniers chiffres font état d'un net ralentissement :
- Baisse de 10% des ventes de wearables au 2ème trimestre 2024
- Chute de 27,4% des livraisons de smartwatches
- Part de marché des smartwatches en recul, passant de 39% à 31,5%
Même les leaders du marché indien que sont Noise, Fire-Boltt et boAt ont vu leurs ventes décliner significativement sur la période. Un coup dur pour ces startups locales qui avaient su tirer leur épingle du jeu face aux géants internationaux comme Apple ou Samsung.
Lassitude des consommateurs ou manque d'innovation ?
Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette baisse d'intérêt soudaine pour les smartwatches en Inde. Vikas Sharma, analyste chez IDC, pointe du doigt une certaine "fatigue matérielle" et un manque d'innovation :
La plupart des marques locales lancent des modèles sans nouvelles fonctionnalités.
– Vikas Sharma, analyste IDC
Anshika Jain, de Counterpoint Research, va dans le même sens. Selon elle, les consommateurs ne sont pas enclins à acheter une nouvelle smartwatch ou à remplacer leur modèle actuel en raison d'une faible différenciation en termes de fonctionnalités et d'une innovation limitée.
Après une phase de croissance effrénée, dopée par l'effet de nouveauté, le marché indien des smartwatches semble marquer le pas. L'excitation initiale retombée, les utilisateurs sont en quête de vraies innovations, d'usages inédits qui justifieraient l'achat d'un nouveau modèle.
Apple et Samsung aussi touchés par la crise
Même les poids lourds du secteur n'échappent pas à cette morosité ambiante. Apple et Samsung ont enregistré des baisses respectives de 29% et 26% de leurs parts de marché sur le trimestre. Des chiffres à relativiser au vu des faibles volumes, mais qui illustrent néanmoins un certain attentisme des consommateurs indiens.
Le géant coréen, qui avait l'habitude de booster ses ventes de smartwatches via des offres bundle avec ses smartphones haut de gamme, a mis un terme à cette pratique. Quant à Apple, la firme se concentre sur l'écoulement de ses stocks en prévision du lancement de sa nouvelle gamme à l'automne.
Quel avenir pour les smartwatches en Inde ?
Malgré ce coup de froid, les analystes restent confiants sur le long terme. Ils tablent sur un retour à la croissance d'ici 2026, porté par de nouveaux cas d'usage :
En 2026 et au-delà, nous nous attendons à ce que le marché se redresse, porté par de nouveaux cas d'utilisation des smartwatches.
– Anshika Jain, analyste Counterpoint
Suivi de la santé, coaching sportif, aide à la productivité... Les pistes sont nombreuses pour réenchanter un marché en quête de sens. Aux fabricants de faire preuve de créativité pour proposer des expériences inédites et convaincre les consommateurs indiens de remettre la main au (smart)porte-monnaie.
Car s'il est un enseignement à tirer de ce recul du marché indien des smartwatches, c'est que l'innovation ne peut se résumer à une course aux fonctionnalités ou aux spécifications techniques. Pour séduire durablement, les montres connectées devront apporter une vraie valeur ajoutée au quotidien de leurs utilisateurs. Un défi stimulant pour un marché qui, malgré les turbulences actuelles, conserve un formidable potentiel.
