Keychain révolutionne la chaîne de production des marques
Et si les marques pouvaient collaborer main dans la main avec leurs fabricants pour créer les produits dont rêvent les consommateurs ? C'est le pari audacieux de la start-up Keychain, qui bouscule les codes établis de la chaîne de production. Sa plateforme révolutionnaire permet de connecter en direct marques et manufacturiers, ouvrant la voie à une nouvelle ère d'innovation et d'agilité.
Keychain, le trait d'union entre marques et fabricants
Fondée en 2023 par Oisin Hanrahan et Umang Dua, Keychain part d'un constat simple : de nombreuses marques sont aujourd'hui complètement déconnectées des fabricants qui produisent leurs articles. Elles ne maîtrisent plus que le marketing et la vente, déléguant toute la partie manufacturing.
Keychain a pour ambition de recréer ce lien perdu, en permettant aux marques de dialoguer directement avec les usines. Sur la plateforme, elles peuvent rechercher un produit, identifier son fabricant, et le contacter pour imaginer ensemble de futures collaborations.
Du sur-mesure et du local
Un grand distributeur pourra ainsi se rapprocher d'un fournisseur pour développer une gamme en marque propre. Une jeune pousse de la foodtech pourra dénicher l'usine idéale pour produire ses céréales bio et équitables. Les possibilités sont infinies.
La transparence est au cœur du modèle Keychain. Fini l'opacité des filières de sous-traitance : les marques savent précisément qui fabrique quoi et peuvent tracer l'origine de chaque ingrédient ou composant. Une promesse clé à l'heure où les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la provenance et l'impact de leurs achats.
Keychain a considérablement simplifié notre supply chain et nous fait gagner un temps précieux en nous évitant de contacter chaque fabricant individuellement.
Paul Voge, co-fondateur de Aura Bora
Une base de données de plus de 700 000 produits
Pour concrétiser cette vision, Keychain a constitué une base de données de plus de 763 000 produits et 24 000 fabricants, enrichie grâce à l'IA et au travail de terrain de ses équipes. Un socle qui permet aujourd'hui à la start-up de répondre à des demandes très variées.
Depuis son lancement commercial en février dernier, Keychain a déjà permis de générer 500 millions de dollars de demande manufacturière. La jeune pousse a ouvert un bureau à Austin, signé le leader de la pâtisserie Rich Products comme client, et recruté un transfuge de Whole Foods pour développer ses partenariats.
Vers une supply chain plus agile et durable
Cette approche répond à une tendance de fond : la volonté des marques de relocaliser leur production, sous l'effet des tensions géopolitiques et des attentes sociétales. Avec Keychain, elles peuvent facilement identifier des partenaires locaux et rapatrier certaines lignes.
La plateforme leur permet aussi de monter des projets pilotes en un temps record. Plutôt que des mois de recherche et de négociation, quelques clics suffisent pour lancer une petite série aux caractéristiques bien spécifiques. Un gain d'agilité et de réactivité crucial dans un marché en constante évolution.
Si elle se focalise aujourd'hui sur le sourcing et la mise en relation, Keychain a pour ambition de digitaliser toute la supply chain de bout en bout. De la R&D au packaging en passant par la production, la logistique et la traçabilité, elle veut interconnecter tous les maillons de la chaîne pour fluidifier les processus et les rendre plus durables.
Démocratiser l'accès à la production sur-mesure
L'objectif à terme est de permettre à n'importe quelle entreprise, de la multinationale à l'auto-entrepreneur, de fabriquer le produit de ses rêves. Une petite révolution dans un secteur encore très fermé et cloisonné.
Avec son approche innovante, Keychain est bien partie pour s'imposer comme la plateforme de référence du manufacturing de demain. Son défi : attirer un maximum de marques et d'industriels sur sa marketplace pour atteindre une taille critique. La start-up vient de lever 18 millions de dollars pour accélérer son développement.
Grâce à l'intelligence artificielle et au digital, la barrière à l'entrée de la production personnalisée n'a jamais été aussi basse. De quoi encourager toutes les idées les plus folles et réinventer notre quotidien. Une disruption profonde de la chaîne de valeur qui ne fait sans doute que commencer.
