Threads, le réseau social de Meta, explose les compteurs

En l'espace de quelques mois seulement, Threads, le réseau social lancé par Meta en juillet 2023, a réussi un démarrage en trombe. La plateforme vient de franchir le cap symbolique des 275 millions d'utilisateurs actifs mensuels, un chiffre impressionnant qui témoigne de l'engouement suscité par ce nouveau venu dans l'univers des réseaux sociaux. Retour sur ce succès fulgurant et sur les défis qui attendent encore Threads pour s'imposer durablement face à des concurrents de taille.

Une croissance exceptionnelle portée par l'exode de X (ex-Twitter)

Depuis son lancement il y a un peu plus d'un an, Threads affiche une croissance exponentielle. Après avoir atteint les 150 millions d'utilisateurs actifs en avril dernier, puis les 200 millions en août, la plateforme vient de passer la barre des 275 millions. Soit un gain de 75 millions d'utilisateurs actifs supplémentaires en seulement 3 mois !

Un tel démarrage s'explique en grande partie par le contexte particulier dans lequel Threads a vu le jour. Meta a en effet lancé son réseau social dans le sillage de la prise de contrôle controversée de Twitter par Elon Musk fin 2022, rebaptisé depuis X. Les changements apportés par le milliardaire ont suscité un exode massif des utilisateurs. Threads a su capter une partie de ce public en quête d'une alternative, notamment grâce à sa connexion avec Instagram.

Un million de personnes s'inscrivent chaque jour sur Threads

– Mark Zuckerberg, PDG de Meta

Un potentiel immense mais des défis de taille

Si les premiers chiffres sont plus qu'encourageants pour Threads, l'avenir de la plateforme est encore loin d'être écrit. Son modèle principalement basé sur du contenu textuel et des conversations lui permet de se différencier d'Instagram ou TikTok. Mais pour fidéliser ses utilisateurs sur la durée, Threads va devoir résoudre plusieurs défis, à commencer par celui de la modération.

De nombreux utilisateurs se sont déjà plaints des lacunes en termes de modération des contenus et interactions sur la plateforme. Des critiques qui font écho aux difficultés rencontrées par Meta sur ses autres réseaux comme Facebook. Pour ne pas revivre les mêmes écueils, Threads va devoir muscler son dispositif rapidement.

L'autre enjeu majeur pour Threads sera de réussir à construire sa propre identité et ses propres codes, au-delà des similitudes avec Twitter/X. L'ajout de nouvelles fonctionnalités sera déterminant pour séduire de nouveaux utilisateurs et éviter l'essoufflement une fois l'effet de nouveauté passé. La monétisation sera également un sujet central pour assurer la pérennité de la plateforme sur le long terme.

Quel avenir pour ce nouveau géant des réseaux sociaux ?

En dépassant le seuil des 275 millions d'utilisateurs actifs mensuels, Threads s'est d'ores et déjà imposé comme l'un des plus grands réseaux sociaux du monde. Une performance d'autant plus remarquable qu'elle a été réalisée en un temps record, là où d'autres ont mis des années à atteindre de tels niveaux. Porté par les ressources considérables de Meta, Threads dispose de solides atouts pour poursuivre sur sa lancée.

• Un rythme d'acquisition d'utilisateurs inédit
• Un potentiel de développement immense
• Le soutien de la maison-mère Meta

Mais la plateforme est encore jeune et va devoir faire ses preuves dans la durée. Il lui faudra trouver le bon équilibre entre expansion rapide et consolidation de sa base d'utilisateurs. Résoudre l'équation de la modération et de l'engagement. Et surtout réussir à transformer l'essai au-delà de l'émulation de ses débuts.

Une chose est sûre : la success story de Threads sera suivie de très près. Tout comme son impact potentiel sur le paysage des réseaux sociaux. Car au-delà de la confrontation avec X, l'arrivée d'un acteur de cette envergure pourrait bien rebattre les cartes et pousser d'autres géants du secteur à revoir leur stratégie. Les prochains mois s'annoncent palpitants.