WPP Renoue avec la Croissance Grâce à l’Innovation
En ce début d'automne 2024, une éclaircie semble pointer à l'horizon pour WPP. Après plusieurs trimestres moroses, le leader mondial de la publicité et de la communication vient de publier des résultats encourageants. Au troisième trimestre, le groupe britannique a renoué avec la croissance organique, à 0,5%.
Pour Mark Read, directeur général de WPP, ce retour dans le vert s'explique avant tout par la capacité d'innovation du groupe, en particulier au sein de son agence d'achat d'espace média GroupM. Grâce à ses investissements dans la data, l'intelligence artificielle et les nouvelles technologies publicitaires, GroupM tire la croissance de WPP.
L'Amérique du Nord et l'Europe Occidentale en Tête
Sur le plan géographique, ce sont l'Amérique du Nord, l'Europe continentale de l'Ouest et l'Inde qui ont porté la croissance de WPP sur la période. Des zones où la reprise économique se confirme et où la demande pour des campagnes publicitaires innovantes est forte.
La digitalisation accélérée du marché publicitaire dans ces régions offre de belles opportunités de croissance à un acteur comme WPP, qui mise beaucoup sur la technologie et les nouveaux formats publicitaires.
– Sarah Johnson, analyste médias chez Forrester
Un Contexte Toujours Difficile en Chine
En revanche, le marché chinois reste à la peine pour WPP comme pour beaucoup d'autres entreprises occidentales. La politique zéro-Covid pèse toujours sur l'économie du pays et donc sur les investissements publicitaires. Mais le groupe se veut confiant pour l'avenir, pariant sur un rebond de la Chine en 2025.
Le Luxe, l'Automobile et la Grande Conso sous Pression
Malgré ces bons résultats, Mark Read reste prudent. Il souligne que certains secteurs clés pour WPP subissent des "pressions macroéconomiques et concurrentielles" :
- Le luxe, freiné par la crise en Chine
- L'automobile, en pleine mutation vers l'électrique
- Les biens de consommation courante, dont les marges sont grignotées par l'inflation
Autant de défis pour les publicitaires, qui doivent redoubler de créativité et d'agilité pour accompagner ces industries en pleine transformation.
Des Prévisions Prudentes pour 2024
Fort de ce regain de forme, WPP maintient ses prévisions pour l'ensemble de l'année 2024. Le groupe table sur une évolution de son chiffre d'affaires en données organiques comprise entre -1% et 0%. Un objectif réaliste compte tenu des incertitudes qui planent encore sur l'économie mondiale.
Mais au-delà des chiffres, c'est bien la capacité de résilience et de réinvention de WPP qui est à souligner. En misant sur l'innovation, la data et les nouveaux usages publicitaires, le groupe prouve qu'il a les armes pour durer et prospérer dans un marché ultra-concurrentiel. De quoi rassurer les investisseurs, qui ont salué ces résultats : le titre WPP bondissait de près de 5 % dans les premiers échanges à la Bourse de Londres !
