Casino annonce des ventes en baisse et présente sa stratégie pour rebondir
Rien ne va plus pour Casino. Le groupe de grande distribution français vient d'annoncer un nouveau recul de ses ventes au troisième trimestre 2024, plombé par un plan de restructuration massif. Dans un marché ultra-concurrentiel et alors que les consommateurs resserrent leur ceinture, Casino joue son va-tout pour éviter le dépôt de bilan. Découvrez les détails de ce nouveau coup dur et la riposte que prépare le géant de la distribution pour rebondir.
Casino boit la tasse au troisième trimestre
Les caisses de Casino sonnent creux. Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires du groupe s'est élevé à 2,1 milliards d'euros, en baisse de 1,8% en données comparables et de 5,1% en données publiées. Un recul significatif, dans le sillage d'un deuxième trimestre déjà compliqué où les ventes avaient chuté de 3,1%.
L'EBITDA ajusté des 9 premiers mois de 2024 n'est guère plus reluisant, à 402 millions d'euros, en baisse de 24% sur un an. Casino paie le lourd tribut de son plan de restructuration, avec la fermeture ou la cession de nombreux magasins déficitaires et des suppressions de postes à la clé.
Un plan de restructuration drastique
Pour éviter la cessation de paiement, Casino n'a pas eu d'autre choix que de se lancer dans un vaste plan de restructuration. Avec à la manœuvre son nouveau propriétaire, le milliardaire tchèque Daniel Kretinsky, qui détient plus de 50% du capital. Objectif : réduire rapidement les coûts et juguler l'hémorragie financière, au prix de décisions difficiles comme :
- La cession ou la fermeture des hypermarchés, les géants déficitaires du groupe
- Des centaines de suppressions de postes au siège et dans les magasins
- Un recentrage sur les enseignes de proximité rentables comme Monoprix et Franprix
Un plan draconien qui affecte le chiffre d'affaires à court terme, mais qui vise à assainir la structure du groupe pour lui permettre d'entrevoir un avenir. Mission accomplie pour Casino qui indique que son "plan de restructuration est sécurisé" et que "la transformation du Nouveau Casino est enclenchée".
Rendez-vous en novembre pour connaître la nouvelle stratégie
Reste désormais à présenter la feuille de route pour relancer la machine Casino. C'est l'objet de la grande présentation stratégique attendue au mois de novembre. La nouvelle direction dévoilera sa vision pour redresser les comptes et améliorer la performance opérationnelle.
La relance de Casino passera par une consolidation sur nos enseignes les plus prometteuses, le développement de nouveaux services, le digital et la fidélisation des clients.
Un proche de Daniel Kretinsky
Les analystes seront très attentifs aux annonces du groupe, notamment sur ses perspectives chiffrées, ses plans concernant les acquisitions et cessions et sa stratégie pour améliorer sa compétitivité face aux mastodontes du secteur comme Carrefour ou E.Leclerc.
Casino joue gros pour son avenir
À l'heure où les consommateurs subissent une inflation record et où les grandes surfaces voient leurs parts de marché grignotées par les formats discount et le e-commerce, Casino sait qu'il joue gros pour rester dans la course. Septième acteur en parts de marché de la grande distribution en France, le groupe doit à tout prix enrayer la spirale dans laquelle l'ont entraîné des années d'acquisitions hasardeuses.
Pour y parvenir, Casino devra réussir un numéro d'équilibriste délicat :
- Mener à bien sa cure d'austérité sans plomber ses ventes et son attractivité
- Réinventer son modèle pour coller aux nouvelles attentes des consommateurs (digital, proximité, services...)
- Construire un groupe plus agile pour s'adapter à un marché ultra-concurrentiel
Selon les experts, Casino a les moyens de réussir son pari. Mais la route sera longue et semée d'embûches pour le géant stéphanois qui devra convaincre les marchés de sa solidité. Un premier test grandeur nature attend le groupe avec la présentation de sa nouvelle stratégie en novembre. De quoi en savoir plus sur l'avenir du Nouveau Casino.
